中投顾问家电行业研究员赵慧智向记者指出,黑电企业盈利整体输于白电,在技术升级和创新方面,黑电企业的挑战更甚于白电,企业成本上升压力更大。同时,黑电在从LCD产品向LED产品转型的过程中,LCD产品库存压力较大,而各企业为了清理库存,采取了降价措施,也是导致黑电企业盈利情况不佳的原因之一。
吴启楠也承认,黑电走的是纯技术路线,生命周期较短,用业内的话来形容,是“研发一代、生产一代、销售一代”,而白电走的是“技术+工艺”,生命周期较长,利润也相对稳定。
白电巨头地位难撼
众多黑电企业在进军白电时,都曾立下过“雄心壮志”。康佳2008年明确将白电业务和彩电、手机一起并列为康佳的三大支柱产业,把白电业务放到非常重要的战略地位来大力发展。而根据康佳2010年半年报来看,白电业务半年营收6.46亿元,成为仅次于彩电和手机的第三大业务,但是比起彩电60.44亿元的收入来看,差距还是比较大。
“在白电行业内,有两个巨无霸:北有**,南有**”,中怡康研究总监彭煜指出,黑电企业做白电,难以撼动两大巨头的市场地位。
在深圳体育馆对面的沃尔玛超市三楼,是家电卖场,以洗衣机专柜而言,康佳、TCL产品系列在此较为齐全,相比**等白电品牌,TCL、康佳的洗衣机有较多的800元至1000元的产品可供选择,而**等品牌较多在1100元以上。
一名售货员向记者表示,大多数消费者在选择产品时,还是倾向于选择**这样的专业品牌,而如果从价格来考虑,同等价位,可能很多人倾向选择威力这样的老品牌。
赵慧智也持相同看法:“**作为白电业的代表企业,其在白电市场的品牌**巨大,企业的市场定位一方面在于开拓国际市场,另一方面在三四级市场由于产品认知度高,竞争力也较强。而TCL、康佳等由黑电转白电的企业,国际市场和三四级市场的开拓不占优势,或**初会以价格取胜,但这样利润相对会变低”。
吴启楠也承认,创维进入白电市场,一方面面临品牌专业度较差的问题,同时,在渠道建设、制造队伍、管理队伍的建设上都要花一些时间。