二奶营销挑战商业伦理

    广告商敢如此堂而皇之地刊登类似广告，是否因为当今社会，人们已经把违反家庭伦理的行为看成一种普遍的社会现象，越来越忽视或漠不关心？而这种广告的出现，是否说明的确存在这样的消费群体，而且规模足够大，能够给企业带来利益，以至于企业不惜损害自身形象？

    “这的确折射了当代社会的一些不良现象。”张兵武说。一边是挑战家庭伦理的社会现象似乎越来越常见，另一边是中国的离婚率正在不断升高。根据民政部规划财务司的统计数据，2010年，我国共有196.1万对夫妻离婚，平均每天5300多对。从事都市男女情感咨询和研究工作的女性问题**苏岑，也在自己的博客中表示，根据她多年的工作经验，夫妻或情侣双方**终关系宣告破裂，80%以上是因为第三者的介入。

    自上世纪80年代始，尤其是90年代以后，随着国门的日益敞开，大量的西方文化思潮如洪水般涌入我国，由于受到不健康思想的影响，一些人的道德观念发生了扭曲，在“法律管不着、道德也管不了”的情况下，一些地区包二奶现象开始蔓延和流行。

    “虽然一些类似的新闻和案件时有耳闻，但这绝不是社会主流，也绝不可能成为社会主流。”晁钢令认为，中国社会本质上是伦理社会，儒家文化仍占主导地位，“仁义礼智信”的交往规则仍被人们普遍遵守。

    于斐告诉记者，企业在广告营销时，不应该一味单纯追求功利性和商业化，而应该赋予社会情感、功能等多方面诉求。营销既要将消费者的潜在需求和现实需求相结合，更应该与社会主流文化相结合。否则，不当的营销方式反而可能造成对品牌的**伤害。

    扭曲的“情人经济”营销

    《彭博商业周刊》今年2月刊登了关于美国专为非单身者建立的在线约会网站AshleyMadison.com的报道。曾是体育经纪人的网站创始人诺尔•比德曼，从其帮明星摆平老婆和情人之间纠纷的职业生涯中获得了灵感，于2002年创办了这家专门提供“偷情生意”的网站，并获得了成功。诺尔•比德曼自称AshleyMadison.com将成为Facebook之后增长**的网站。

    据美国《赫芬顿邮报》2月17日的一篇报道援引一份2008年的研究表明，在中国的**品消费中，“二奶”的消费力占去消费总额的三分之一。文章称，据观察，**品的一个重要销售方式就是男人买给“二奶”。而“二奶”通常喜欢炫目的**品牌，原因在于她们必须向人们展现她们的男人忠诚于她们。虽然她们不自立，过着非常没有保证的日子，但她们急需向外界展示这样一个事实：她们有资助者。在一些国内网站上流传的一篇有关包养情人经济学的帖子，则更是给出了在租房和买房两种模式下，包养情人所要花费的具体金钱数额。

    不过于斐认为，这类报告缺乏可信度，因为这种调查很难进行，去购买**品的人谁也不会在自己脸上写着“二奶”两个字。在他看来，这样的报告可能只是国外**品商的噱头。

    “"二奶"群体究竟普遍到怎样的程度，目前还没有明确可信的调查数据。