固然,市场中没有一成不变的营销模式,企业也不能**只靠一种模式来赢利。面对不断变化的市场环境,企业**的是及时掌握正确方法,构建营销模式,把握市场先机。
我们认为,营销模式理论模型包括四大要素,即客户价值主张、组织资源、战略定位、策略组合。这四个要素相互依存、相互作用而形成特定的营销模式,企业正是依靠这一模式来创造和传递客户价值并实现赢利。这一模型的力量蕴藏于各部分之间的动态作用,四个变量中的任何一个发生重大变化,都会对其他部分和整体产生影响,并**终影响到企业的赢利。在这个模型中,可变的是市场及营销要素,不变的是框架结构及工具模型。企业可以通过掌握具有相对稳定性的营销模型来掌握营销工具、方法与流程,进而通过掌握营销的核心要素及资源来保持企业的主动性、灵活性及其优势地位而实现赢利。