上海童装市场迎来销售旺季 价格直逼成人市场

每年春节，小朋友们都要换上新衣除旧迎新，商场的童装市场也在节前迎来了销售旺季。然而，笔者调查发现，近两年童装价格一路走高，一件普通儿童羽绒服的开价就达上千元，直逼成人市场。对此，商家表示，除了面料比成人服装少之外，儿童服装的面料、加工、物流成本并不比成人服装低，也就导致了儿童服装的高价。

    普通羽绒服开价上千

    笔者走访了沪上多家童装柜台，发现儿童服装的价格普遍偏高。在南京东路宝大祥二楼，笔者看到，一件Eland的男童羽绒服开价988元，sovoir的女童压花羽绒服，开价也达到了1288元，即便300减100后，仍然售价888元，并不便宜，而levis’品牌的一件棉服，也要九百多元。笔者又在宝大祥一楼查看了ONLY、AzonaA02等时尚品牌，发现一件ONLY中长款粉色女士羽绒服开价也不过848元，在5折后，仅400多元，而A02的一件短款羽绒服，价格也仅1080元，比部分童装羽绒服还便宜。

    “平时淘宝上买买也就算了，想想小孩子长得很快，衣服买太贵的也没意思，但是过年了，总归还是想在商场里买件稍微好一点的，来了一看，发现现在小孩子的衣服怎么这么贵，比我自己的衣服还贵。”家里宝宝刚8个月大的张先生向笔者诉苦，“不过老婆喜欢这件原价870的婴儿羽绒服，打完折690，也只好买了。”

    价高却促销不频繁

    一家商场的业内人士告诉笔者：“商场内的童装品牌，不仅价格贵得吓人，打折力度也赶不上季末清仓时成人服装尤其女装低至2折的折扣力度。”该人士表示，“前段时间商场统一搞活动，满500送300券，不少女装品牌都是在此基础上先打对折或者六折七折，再累计送券，折下来能低到4折，但是童装基本都是先打八折九折，再累计送券，折扣力度不如女装。”

    而笔者在南京东路宝大祥看到，尽管商场打出了“低至2折”的口号，但商场内童装品牌的普遍折扣都在七折至八折之间，折扣力度并不大。“童装和成人市场不一样，比如年轻女装面对20至35岁之间的消费群，年龄跨度就在15岁，而且上市之初毛利率就很高，但童装不一样，比如给0-2岁的，2-4岁的，针对的消费群就窄，生产规模小，也达不到一定的量，成本很难降下来，也不可能给出超低折扣的促销。”上海市商业经济研究中心主任齐晓斋告诉笔者。

    商家称成本致童装价格高

    童装价格高，折扣力度又不低，消费者质疑，其中是否有价格虚高的成分。对此，上海市商业经济研究中心主任齐晓斋分析认为：“童装价格高也有一定道理。虽然童装的面料仅为成人的2/3甚至1/2，价格却达到成人服装的80%甚至更高，但是它的设计成本、裁剪、加工、营销、运输等各项成本，却都和成人服装一样，并不少。”

    芙儿优品牌市场部有关人士也向笔者坦言：“好的儿童产品的品牌从选料、加工、检测各个环节的成本都要比成人服装更高，给宝宝给儿童用的产品在选料上就更加将就，比如业内企业选择的新疆特级棉，成本就比普通的棉花高出很多，再比如印染，考虑到纺织品的色牢度和安全性，我们就会使用一种色织布，先给一根根线染色，再织布，而不是一整块白布印染，这也增加了成本。”