一只足球的N种“踢”法

 毫无疑问，**杯是一个全**品牌的营销季。如今，喧嚣的南非**杯，终于在西班牙人的欢呼声中尘埃落定。当我们盘点本届**杯时，到底谁是营销**的赢家？是kulula、英利、章鱼帝、中国制造的避孕套？还是巴伐利亚啤酒、巴拉圭波神们？

    一只圆圆的足球，就因为营销，有了这N种“踢”法！

    踢法一：互动营销

    领衔主演：各大门户网站

    演技指数：★★★☆☆

    早在**杯预热阶段，各门户网站早已厉兵秣马，摩拳擦掌。经过2006年**杯和2008年奥运会的用户积累，体育赛事的高投入、高产出已成为门户认定的黄金定律。为此，新浪、搜狐、腾讯等今年均与央视网签约，拿到了南非**杯网络转播权，并调动全网站资源投入战斗，一些重金打造、首次出现的互联网报道和互动营销方式也粉墨登场。

    腾讯的**手笔无疑是签下了梅西、卡卡为其**杯报道做形象代言人，此举在国内尚属首次。与腾讯投入几百人的团队来专职服务**杯的规模相当，新浪也是倾巢出动，其旅游频道、娱乐频道、女性频道、博客频道等都将在**杯足球赛期间推出相关内容，打造一个“泛**杯”平台。同时，一个被新浪称为“**网络原创体育评论类脱口秀”的节目《黄加李泡**杯》将成为其重头戏。搜狐则联合国内16家主流媒体组建成“新锐媒体联盟”，近40人的前方报道团队全方位报道。一向在重大赛事报道中走低调路线的网易，是四大门户中**没有购买**杯视频点播权的，不过丁磊还是与拥有版权的酷6合作作为视频观看**杯的入口，并派出20人的前方工作团队，争取花**少的钱来做事。

    各门户缘何敢于大手笔投入到这一场“豪门盛宴”？这一点当然得从收益说起。各网络大户虽然这次没能拿到网络直播权，但由于时差关系，网络倒成了许多上班族了解比赛精彩镜头的**了。艾瑞调查的数据显示，有81.1%的网民是通过互联网了解德国**杯资讯的，仅比排在**位的电视低了4个百分点，并有近半数网民使用过**杯的视频服务。这无疑就是门户网站们青睐互动营销的**诠释。

    有投入就有产出，更何况这并不是赔本的生意，有了**杯这个大热门，还怕背后的企业不买单、不投放广告么？据说中央电视台单这回就赚了10亿元，想必各大门户网站的总收入也是非常可观的数字了。

    踢法二：狙击营销

    领衔主演：南非廉价航空公司kulula

    演技指数：★★★★★

    法国商业评论专栏作者科特尔说：狙击营销这个时髦概念的产生，就来自于体育营销，尤其是大型赛事经营。

    **杯来了，**次来到非洲，kulula不可能不想搭便车。当然，他们也只能搭便车，因为他们没有成为FIFA合作伙伴、赞助商或者服务提供商的预算。于是这家充满创意，有时候很有些恶搞的公司，便上演了一场狙击营销大戏。