中国本土服装品牌将进入全明星时代

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　文化创造力丈量差距

　　尽管不是每个企业明星都能站在主角的位置被消费者时时记起，但**起码企业要先努力变成明星，在产业链的全明星阵容中争得一席之地。对于如何造星陈大鹏认为，品牌建设至关重要。在陈大鹏看来，品牌是一个产业发展水平、成熟度、竞争力水平以及话语权的集中体现。“从我们服装行业来说，科技的推动力和文化的生成力对于品牌的建设就是根本动力。文化创造力就是品牌在价值创新时在创造层面的内容，我们这个行业其实对文化创意的注重就是向时尚产业转变的过程，国内品牌和国际品牌的差距在哪，其实就在文化创造力上。文化创造力是在品牌整个系统中运行，而不是简单叠加，简单编故事。创造力，主要来自于对消费者生活方式的深入了解和分析，以及对消费结构升级的不断适应，也包括对不同的多元文化审**体验追求的满足。”

　　陈大鹏一语道破品牌文化建设的关键点，“技术容易学，文化不容易学，创新体系更难学。”他表示，客观上看，我国从潮流趋势、设计研发包括品牌的内涵构建来看，还处在跟随的阶段。如何才能让一个品牌与众不同、不可替代？虽然现在国内有的服装品牌也在学着讲故事，在努力营造品牌文化，但是将其与产品真正融为一体尚欠火候。

　　陈大鹏认为，未来品牌建设的核心就是对软实力的打造，那么文化创造力的打造和建设就显得更为紧迫和艰巨。要想脱颖而出，品牌的文化印记，才是产业链上每个品牌明星的独特气质。