水平营销,是对产品作适当改动产生新用途、新情境、新目标市场以开创新类别,重组市场。水平营销是市场充分细分时代进行产品创新的一大利器,在“新用途、新情境、新目标”的指引下,新产品纷纷问世,但是这些新产品有一个共同点—并没有瓜分固有的市场,而是满足了新需求、开发了新市场。比如:果肉饮料(在饮料中加入了果肉)强化了饮料的食用功能。嗅觉复印机(用不同香味提示缺纸、缺墨、打印完毕等状况)改善了办公氛围。八十元一夜的星级酒店(基础住宿费用大大优惠,其他诸如网络、电视、饮品等附加服务收费)吸引了众多年轻、时尚的消费者。放大了去火功能的饮料(难喝的饮料变身为好喝的中药汤)狠狠地火了一次。
可以说,水平思考是通过改变角度改变思想,水平营销是通过改变产品改变**。
事实上,水平营销的创造力有赖于一定的方法。水平营销依托的六大工具是:替换、去除、反转、夸张、组合、换序。无论实施哪一种方法,水平营销都强调的是产品本身价值的提升,增加了产品的附加功能或附加的价值,在满足消费者对产品基础需求的同时,强调了产品附加功能(价值)所带来的利益,这一点与传统纵向营销有着截然不同的思考方向。