《狄仁杰之通天帝国》的营销策略

 国庆长假，网上到处是关于《狄仁杰之通天帝国》的正面评价，于是亲身去影院体会了一把。在感慨徐克创新力的同时，不免为该片的营销策略感慨。从营销的角度反思，《狄仁杰之通天帝国》造就国庆假期主导地位是必然的。

狄仁杰之通天帝国

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    一、产品定位与设计

    《狄仁杰之通天帝国》所展现给消费者的，是一个全新的唐朝形象。简单地说，是一种西化的唐朝形象。高达的佛屠、碧水之上成片的帆船、诡异的鬼市……这在中国消费者传统的观念里，是从来没有的认知。传统的古装片里，更多的是古建筑的气派，以及江湖流浪之路的险恶。消费者**次感慨，过去的唐朝还可以是这样。姑且对历史不谈（毕竟片子本身所列事件与历史真实并无太大关联），片子本身所表现出来的产品特质，对消费者来讲，是一次思维观念上的创新，令消费者耳目一新。这点所带来的效果，从媒体的统计调查数据不难看出：当被问到《狄仁杰之通天帝国》哪一个场景**有特点的问题时，超过半数的观众选择了通天浮屠，38.1%的观众选择了地下水城“鬼市”。而贯穿主线的通天浮屠，裴东来“白化病”妆容，都成为了观众印象**为深刻的内容。

    当然，除了影片特质的创新外，人物角色也是一个创新。之前的《神探狄仁杰》里，主人公都是一个体态臃肿、面目慈祥而手无缚鸡之力的老头，电影中的主人公，却是一个潇洒睿智、文武双全的年轻人。

    在演员选择上，刘德华的使用，无疑是导演的一次消费者预期管理。刘德华的个人口碑效应，辅以梁家辉、李冰冰等众星捧月。对于消费者来讲，影片的预期可想而知了。