互联网营销方兴未艾

    与此同时，商家必须严格依照市场营销的目标和各渠道的成本效益，对各个网络媒体进行评估。除了用追踪流量外，商家还可以通过“邀请消费者注册相关网站”、“让网页直接跳转入公司官网”等手段，将网络广告与其它具体信息相关联，以实现精准的衡量。

    尽管大部分消费品牌都需要在中国互联网市场上加大投资，但如果仓促抛开传统媒体，完全转向互联网营销，则是冒险之举。

    根据麦肯锡的统计，2010年，85%的中国消费者坦言，他们在过去的两个月中曾从电视广告中获取相关的产品信息。相比之下，互联网媒体的网民覆盖率只有24%。这一定程度上表明了电视在现阶段的不可替代性，实际上，“许多中国消费者甚至不会考虑购买电视上没有出现过的品牌”，麦肯锡指出。

    对广告主而言，它们需要考虑的是如何在电视的**和互联网的潜力之间形成**组合。换言之，这两种媒介发挥的作用应相辅相成，而非排他互斥。譬如，公司可以通过电视广告扩大**度，同时利用互联网广告促使消费者**终购买其产品。

    “很难分清楚电视广告和网络，到底哪个是营销推动力。”一位营销界人士指出，“互联网取得的部分业绩，可能是观众收看了相关电视广告后得来的。尽管在某些情况下，互联网会让电视黯然失色，但更多时候，新老媒体兼容并蓄，互为依托，才能产生**的结果。”

    不可否认，互联网正在集合越来越多的注意力。但需要指出的是，“不管电视广告和互联网资源的可靠性如何，对消费者而言，哪一个都不如口碑来得真实可信。”麦肯锡称。