养生营销：从白茶娶妃到绵羊革命

一时间关于睡眠养生产品的“姓氏之争”四起，公说公有理，婆说婆有理，狼烟弥漫，所以，人们称这一观点是“睡眠养生革命”，久而久之，“绵羊革命”就在其简称“眠养革命”的基础上被各界津津乐道。

    “绵羊革命”了唤醒消费者不仅要重视中式养生茶饮，而且要重视中医中药文化，同时也提醒消费者，是药三分毒，在改善睡眠方面不能盲目相信西药产品或类似药品，**是依据药食同源原理，多选用与日常生活密切相关的食品或饮品，药性平和一点，毒性也更少一点，长期来看对身体更有帮助。

    其二，打破传统思维，在养生产品上进行现代化的“时尚营销”。在这一方面，茶叶营销做得比较好，例如，2009年11月初，在中国几千年的茶叶养生观念的基础上，安吉白茶行业**世外茗源以生态和绿色为基础，就咖啡可乐盛行的现实，提出了一个观点，比之咖啡这样的饮料，不可否认，茶叶更加绿色、更加健康，相信越来越多渴望健康、渴望成功的人，会青睐茶叶，选择茶叶，甚至会出现茶叶战胜咖啡的局面。这一观点引起了众多业内外人士的关注，纷纷发表自己的观点，后被娱乐化为轰轰烈烈的“白茶娶妃”事件。

    这件事的核心是，在安吉白茶世外茗源看来，办公族有可能会用安吉白茶或其他茶叶取代咖啡的市场地位。如果真的能够取代咖啡，那么，这对于中国茶叶来说，一定是件非常好的事情，原因也同样很简单：茶叶要更好地发展，市场容量必须扩大。

    然而，不容乐观的是，年轻人群体喝咖啡的多，喝可乐的多，喝茶叶的并没有达到我们希望的比例：相当一部分年轻人都受到了产品本身和西方生活方式的影响，爱上了咖啡和可乐，似乎喝咖啡才能算是跟得上时代潮流。

    所以，要想让年轻人开始喝有助养生的茶，重视有助养生的茶，扩大茶叶的市场容量，那么，茶叶的养生必须很好的体现出，而白茶娶妃正是一个很好的方式，而且是值得持续推广的方式。

    总而言之，紧跟中国民族伟大复兴的脚步，从“白茶娶妃”到“绵羊革命”，养生产品的营销举起了“中国大旗”，在客观上增强了消费者对中国传统优秀产品和文化的认识和了解，强化了消费者的爱国意识，有助中国传统文化的发扬光大，更有助于中式养生理念的推广，以及中式养生产品的做强做大。