Lanvin for H&M式营销的四大密码

  别说你不知道Lanvin for H&M是什么？相信你们这些潮人们，比我更懂。从昨天凌晨开始，据说在不同的城市里，都有不少疯狂的购物狂们，为了它彻夜未眠，通宵排队。很多城市，不用一个小时，货架上的衣物就被这些近乎疯狂的时尚朝拜者，一抢而空。

    这就是Lanvin for H&M的魅力！连我这个对时尚不算太IN的人，也饶有兴趣地想去百度一下，这到底是什么玩意儿。嘿嘿，有了网络，这个****没有奥特曼！

    H&M海恩斯莫里斯（Hennes & MauritzAB，简称H&M）于1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市创立。如今，海恩斯莫里斯在全**1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品，雇员总数超过50,000人。不寻常的是，H&M没有一家属于自己的工厂，他与在亚洲与欧洲的超过700家独立供应商保持合作。位于瑞典市Stora Gatan大街的老海恩斯莫里斯店是**上**家海恩斯莫里斯专卖店。

    LANVIN（很多人叫浪凡）是法国历史**悠久的高级时装品牌。其创始人Jeanne Lanvin是在一战和二战期间十分活跃的名师之一，她开创的优雅精致的风格，为时尚界带来一股积淀着深厚文化底蕴的思潮。

    一个是万千时尚潮人膜拜的高街品牌，一个是传说中的**品**，这两者缘何是如何在时尚江湖里，一夜之间掀起狂澜？他们的营销密码何在？

    疯狂密码1、时尚圈屡试不爽的Cross Over

    请原谅我们出于习惯性思维的尝试，也许在很多人看来，一个是高傲法国人推崇的高端**，又会怎么能够放得下身段，与被坊间戏称为瑞典的美特斯邦威的平民品牌联姻。这的确是一个疑问。但是，在CrossOver风潮的引领下，一切皆有可能。

    曾经水火不容的**品**与平价高街品牌再度携手炮制出爱情的结晶——由Lanvin设计总监Alber Elbaz为H&M打造的Lanvin for H&M全系列终于揭开神秘面纱，当连Vogue女魔头主编Anna Dello Russo都忍不住穿上“Lanvin味”的H&M臭美自拍，伸长脖子攥紧票子的时尚男女们无不振臂高呼——时尚圈，Cross Over万岁！

    当然，邀请**设计师客串，一直都是H&M屡试不爽的营销杀手锏。之前与H&M合作推出过系列服装的设计师不乏重量级人物和品牌，他们包括Karl Lagerfled、Roberto Cavalli、Stella McCartney、Matthew Williamson、Jimmy Choo等。直到今日，当年售价99美金的“Karl Lagerfeld for H&M”黑色礼服仍然是收藏珍品，其金贵程度丝毫不亚于大师的香奈儿大作。

    疯狂密码2、病毒式网络推广

    可能某些人会质疑：不就是一件衣服嘛，值得如此疯狂？！但是，时尚购物狂们却并不如此认为，在全球不同城市疯狂排队的人们用行动告诉了那些质疑的人们：这不仅仅是一件衣服！而是一种时尚姿态！