品牌文化 高端酒品牌赢销利剑

随着我国消费者购买能力的提升，高端酒消费需求逐渐升级，中国**酒水消费细分市场正在呼唤并渴求找到与之相配的**品牌。而这样的消费意识和趋势，将催生更多白酒品牌打造自身品牌的高端**系列，从而将打破以往高端酒品牌茅台、五粮液的两大阵营独享割据。

    水井坊、国窖1573以超越茅台、五粮液的超高端定价，就已经敲响中国**白酒品牌的大门，同时在一定程度上赢得部分消费者的认可。这是一个好现象，也将更加促使白酒营销的烽烟。

    随着飞天茅台零售价超千元，以及五粮液年份酒、水井坊典藏、国窖1573定制酒成功上市，中国高端白酒越来越接近**品牌；黄酒方面，古越龙山一面与华泽集团合作，开发出古越龙山30年、40年、50年，进军国内**酒水市场，一面通过和法国卡慕公司合作，进驻其在全球免税店中设立的“中华国酒”专柜，进军国外高端酒水市场，而会稽山打造的“九五**”世博纪念酒等超高端产品的每瓶售价超过了1万元。从而可以看出：朝**化方向发展已是大势所趋。

    高端白酒为什么能够涨价？难道不是品牌价值的彰显？只有文化、品牌才是高端白酒企业赢销的制胜关键。没有文化的品牌是死的品牌。

    酒，在人类文化的历史长河中，已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征，即酒神精神的象征。酒是文化的象征，中华民族传承了五千年的传统文化精髓，正是五粮液所体现的“和谐”的品质，把五种粮食融为一体酿造出来的“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称”的特点，恰恰体现了其**和谐的品质。

    在白酒文化赢销上，五粮液可谓把文化赢销诠释得淋漓尽致。将五粮文化融入白酒品牌，对于五粮液来说是高端白酒品牌构建的一绝，也是**的品牌文化演绎**。

    我们看:五粮液集团之歌>>>>>>

    商战商战

    商烟如海战事如潮

    商战商战

    力量的对抗智慧的碰撞

    ……

    是！商场如战场。商烟如海，战事如潮。五粮液人充分领悟商场的游戏规则——力量的对抗，智慧的碰撞。

    从五粮液企业系列歌曲中，让我们感受到五粮液的民族责任和义务，彰显酒业**的高风亮节和行业垂范以及顽强拼搏的坚强意志和信心。

    这是高端白酒文化赢销制胜的典范和楷模。

    那么，更多欲想打造中国高端**品牌行列的白酒品牌，必须从自身品牌渊源出发，充分提炼自身品牌的个性品牌文化、个性消费主张等，来展开自身高端**品牌系列的品牌诉求基点，展开赢销态势，以取得赢销。文化催生品牌，品牌赢得未来！

    文化是品牌的血脉，没有文化的品牌是死的品牌，不会有活力。品牌文化，**是高端酒品牌实现赢销的一把利剑！

    注：作者系香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人CEO