如果你代理的真的是个名牌,那就恭喜你了,你的竞争优势加了好多分。即使你的终端说服水平不怎么样,只会讲“品牌”俩字,再配上点道具也可能不会费很大力,因为“品牌”能使你省去很多的口水。
B.产品
对于产品所有的企业都会给自己的客户配备产品的一些资料,终端销售人员必须了然于心,然后才有可能对顾客进行有效说服,总不能拿着产品介绍给客户讲解吧!
对产品的卖点进行发掘,具体点是什么,**核心的是什么,**差异化的是什么。笔者见过很多的企业产品宣传单,即使再小的厂家卖点也是列的一大堆,够你罗嗦半天。
**是把产品**核心、差异化的点搞出来,笔者曾经的一个客户把竞争客户的那个机型都能弄明白,别人怎么攻击他代理的产品的他也了然于心,到时候消费者真问起产品的弱点,他还能不知道自己的三寸不烂之舌怎么应对吗?太阳能产业联盟
2.卖相
什么是卖相呢?就是你的终端销售店总得有个专业的样子,如果是人就是你做什么工作就应该有那个岗位和职业的样子。
A.店面21tyn
店面是企业终端的脸,更是终端客户的脸,把自己的脸弄的好看、耐看点似乎很是应该,但是很多客户并不是很注重爱惜自己的这张脸。
很多的客户终端店面是形象店,很多不是品牌也搞了个形象店,至少也是个很大的喷绘门头。有的就不是这样了,门头破烂不堪,店内像杂货店一样,好像好久没有打扫,真空管上的灰有一斤重,更有的客户把产品直接搞到外面,机器上一堆鸟屎。很多客户这么讲:厂家不给支持我就扩大店面,厂家不给支持我就不装修。是这样吗?不是这个道理。我请问各位:很多时候我们并不出门,但是你是不是每天吃饭前也不洗脸,不刷牙呢?
我想可以这样的理解,很多的客户不专业搞太阳能,您只要做总得弄个门头吧,摆几个样机吧!稍微好一点,总得弄个门面吧!再好一点总得装修稍微装修一下吧!再好一点,建设一个形象店,总得弄产品展台区,洽谈区,迎宾区吧!
这可能会花一部分您的银子,何况厂家可能还有些许支持,帮您分摊点风险。何况良好的终端卖相能增加你的议价能力,和竞品的区分,顾客感觉也舒服,也感觉可信,你自己也感觉舒服,甚至还会给你带来预期的销量,何乐而不为呢?
悉观行业的内客户,几乎所有做的比较棒的都有好的终端卖相。别的行业亦如此,有机会去一下箭牌、欧派的店就知道了!
总结一句话:钻石放到垃圾堆里别人可能会认为是石头,石头放到高级珠宝店可能别人会认为是钻石!
B.POP
终端的POP主要是这么几块,产品展板,企业展板,文化展板,价格标签,资质认证,服务体系,科普材料,促销材料等。