洲艳男装：转型升级 构筑企业核心竞争力

]2004年3月，北京CHIC（中国国际服装服饰博览会）上，首次亮相的“洲艳”男装携手品牌形象代言人郑少秋，率先在中国休闲男装业喊出了“都市休闲领跑者”的响亮口号，一时间声名鹊起，也让全国服装业内人士初次领略到了常熟男装的风采。光阴流逝、时光穿梭，昔日略显腼腆、稚嫩的“洲艳”男装在之后的6年时间里取得了长足的发展，品牌日趋成熟。伴随着品牌**度、美誉度的逐步提升，产品销售业绩的稳步上升，2009年4月，“洲艳”男装被国家工商总局评定为“**”，由此“洲艳”男装开始跻身中国**男装品牌行列，在常熟休闲服装产业集群诸多品牌之中脱颖而出。2010年10月，“洲艳”男装在2010秋冬新品发布会上推出了“商旅风情”系列商务休闲、“闲暇温情”系列生活休闲以及“阳光音符”系列时尚休闲三大类产品，产品焕发出崭新的时尚魅力，不但赢得了客户的大量订单，加盟意向客户纷至沓来，“洲艳”男装全新的面貌也再次引起了行业内外的普遍关注。

    随着80后、甚至90后消费者的**成长，消费者的消费习惯乃至消费需求、审美情趣都发生了很大的变化。比如目前兴起的网上购物、哈韩风、哈日风等等，服装行业是个时尚的行业，服装企业必须与时俱进，走在时尚的前沿才能不被市场所淘汰。中国男装行业正呈现出品牌化、时尚化、休闲化、个性化的发展新潮流。男装市场消费有向中高端转移的趋势，中高端男装在面料、款式、色彩上代表了整个行业的流行趋势，是市场消费的主流。因此，男装企业应提升品牌价值，给消费者更多的购买理由，培养品牌忠诚消费群体。江苏洲艳服饰有限公司经历了二十六年的风雨磨砺，始终坚持不断创新的品牌发展理念。从2010年开始，“洲艳”男装全面实施品牌战略转型升级，通过时尚的产品设计、**的营销模式以及全新的品牌形象，全面提升品牌价值，逐步构筑起企业核心竞争力，以实现品牌销售再上一个新台阶。

    “洲艳”男装获得的“**”是常熟服装行业经国家工商总局**认定的第三家服装品牌，这对推动“洲艳”男装转型升级具有积极的意义。此次“洲艳”男装的品牌转型升级战略是全方位的。为了提升品牌产品设计，江苏洲艳服饰有限公司在上海设立了两个定位高端男装品牌的研发和运营中心，组建了高水平的服饰开发设计团队，这直接造就了“洲艳”男装2010秋冬新品的全新面貌。“洲艳”男装2010年秋冬新品依然延续了“唯**线条，时尚的设计，愉悦的穿着”的产品设计理念。通过不断的调整和思考，吸纳和提炼了经典的传统精髓，融入时尚潮流的元素。“洲艳”羊毛风衣、休闲夹克、商务羽绒、时尚棉服一贯是品牌的强项产品，入秋以来在东北、华北、西北市场一上市就迎来消费者的热情青睐，在许多商场取得了不俗的业绩。[pagebreak  与此同时，“洲艳”男装还积极进行营销创新。一方面，“洲艳”男装加大了新市场、新渠道的开拓力度，全面进军国内男装二、三级市场。目前，“洲艳”男装在全国已拥有二十多家分公司，代理商的终端加盟店达到2000余家；另一方面，“洲艳”男装还进行了销售渠道合作模式的创新，采取公司自营、股份合作和个人代理相结合的立体营销模式，构架“洲艳”男装全国营销体系，使品牌的营销触角迅速覆盖了全国市场。

    不仅如此，“洲艳”男装还配合新的营销体系，全力推广全新的终端形象，结合今年时尚的款式，向消费者展示了一个时尚、高端的“洲艳”男装形象。**近，“洲艳”男装旗舰店在中国服装城男装中心全新亮相，新颖的卖场形象受到代理商的普遍关注，它对公司深度拓展全国市场起到了更为积极的作用。

    洲艳时尚产业园的建设，将为公司及品牌未来的发展打下坚实的基础，届时“洲艳”男装将拥有一个研发中心、一个营运中心、一个加工基地，实现1500名员工的生产规模，能极大满足洲艳产品市场供应的需求。品牌要生存和发展，质量是关键。洲艳时尚产业园将使洲艳拥有自身的制造优势，**的缝制设备，**的熟练缝纫工，**的检测，加上严格的流程化、标准化生产将确保“洲艳”男装**的产品质量。有了这个基础保障，未来“洲艳”男装品牌的飞跃才有基石。得品牌者得市场，得市场者得天下。除了在产品上精雕细啄外，未来洲艳公司将致力于将“洲艳”品牌做优做强，在品牌打造上多下“功夫”：构造诚信框架，培育品牌成长的土壤；建立一支能征善战的人才队伍，营造团队精神；树立良好的口碑，展示品牌魅力；加大广告宣传，加速品牌成长等等，用实际行动着力将“洲艳”男装打造成国内男装**品牌。

    不积小流，难以成江海，全体“洲艳”人正以品牌转型升级战略为已任，从一点一滴做起，通过努力创新，使“洲艳”男装不再单纯是服饰品牌的名称，更是一种时尚文化，一种社会责任，一种精神价值的象征。[