恒美家纺：一根竹纤维上织就的家纺王国

再加上目前市场上已经有很多在业界具有广泛**度的**，恒美家纺如果不独辟蹊径，要在这个已经饱和的市场里分羹，并不容易。

    恒美把视线瞄准了眼下正炙手可热的婚庆消费。

    婚庆消费现在已成为社会消费的一大热点，以婚纱照做图案，个性化的情侣装、情侣鞋等等产品相继在市场上出现。赵利明虽然是一个年过半百的老纺织人，但他从这个年轻人的市场里又看到了商机。

    “结婚时刻是一对新人一生都值得纪念的日子，既然T恤、鞋子可以放上情侣照，那家纺产品为什么就不能印上‘婚纱照’呢？”受个性化的情侣装订制启发，赵利明想到，如果把婚纱照放到家纺产品上去，那不是抢占了国内家纺市场的个性制高点么？他说，现在新房装潢过程中，很少看到把婚纱照利用起来，家纺等软装潢正好填补这个空白。

    赵利明一开始想到了窗帘，但是窗帘挂的时间长了，就会因为灰尘影响美观。另外，窗帘上印上婚纱照，又显得太夸张了。反倒是床单等床上用品使用时间长，有可能是一辈子都用不了几套床品，又属于两个人的私密空间，更加适合印上“婚纱照”。赵利明认为，个性化的床上用品无论是使用还是保存，都具有浪漫的纪念意义。

    另外，恒美集团完善的设计制造能力，完全可以完成这种创新。现在，恒美集团旗下有一个来自韩国的手绘设计工作室，设计能力出众。集团还有一个技术**的数码印花工作室，可以**交付产品。赵利明说，恒美无论在软件还是硬件上，都可以实现这个创意。

    “在国内市场上，把个性化的照片印到床上用品的企业，恒美还是**家。”赵利明说，他们将首先从绍兴打开个性化床上用品的市场。目前，恒美已经与绍兴多家摄影棚取得了联系，许多摄影工作室都对合作充满了兴趣。用不了多久，在绍兴的新婚家庭新房里，便将出现印上新人婚纱照的床上用品，为喜庆的气氛再添一道漂亮的风景。

    从原料企业变身竹纤维**

    12年前，恒美还是一家轻纺原料生产企业。现在，恒美却让很多人穿上了竹子做的衣裤，用上了竹子做的床品。但这个过程不是一蹴而就的。

    1998年，恒美从传统的纺织企业转型，率**入了以花式丝为基础的纺织原料深加工领域。当时，花式丝才刚刚出现，还是一个新兴产业，恒美集团顺利地喝到了“头口水”。但一年后，正当花式丝畅销时，恒美集团决定再次转型，进军家纺终端产品。

    但是，面对传统的家纺品牌强大的销售网络，恒美明显感觉到了自身的弱小。赵利明说，跟在传统家纺品牌后面跑，他们前进两步很容易，恒美走一步都不容易，企业**都跟不上别人的步伐，恒美必须找到一个突破口。

    传统的棉纺产品已为人们所接受，但竹纤维具有原材料绿色环保，吸湿性能好，以及天然杀菌等多种功能，符合未来家纺产品消费趋势。于是，恒美决定从竹纤维这个原料应用环节上突破，实现传统家纺品牌的弯道超车。

    随后，企业建立了“恒美纺织工程技术研发中心”，还与高校合作，专门研究各类功能性纤维的应用，扬竹纤维之长，避其之短。