网络广告外包成必然

网上广告时下很常见。比邻而坐的两名同事，在各自的电脑上同时点击同一个网站的同一条新闻，一条广告随之跳了出来。奇怪的是他们看到的广告并不相同，正计划踏青出游的小王巧遇美景，正考虑装修新房的小张眼前是装潢公司的介绍。一两次尚属巧合，广告内容十有七八正对胃口，不由令人生疑：莫非网络能窥见每个人的心思？ 

    其实不奇怪，这些弹出式广告能做到较强的针对性，是一种名为ＤＡＲＴ系统的技术所赐。简而言之，ＤＡＲＴ跟踪、记录、分析每个上网人士的行踪，然后据此发送他可能感兴趣的广告。小王想必光顾过旅游网站、浏览了春游新闻，小张肯定查看了不少装修信息，无意中透露了自己的关注点。这样一来，网络广告就能充分利用互联网传播的优势，千人千面，提高准确到达率。网络广告发展迅猛，１９９９年中国网络广告的营销额不到１亿元人民币，２０００年达到近４亿元。但其继续增长已到了瓶颈阶段，国际**的投资商美林集团曾预测今年中国网络广告市场达１．２亿美元，**近却把调子放低到８０００万美元。瓶颈的成因，除网络业市场低迷外，更关键的恐怕是网站在广告技术和营销手段上的力不从心，使广告主重心转移。行家建议，抓住商机，**有效的办法是网站专心做好内容建设，把广告业务外包给专业代理商负责。目前，网络广告代理商已经应运而生。ＤＡＲＴ就是国际网络广告业巨头“ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ”的撒手锏，如果顺其发展，今后的网络广告将是大代理商的天下：代理商接下广告主和网站两方面的总盘子，ＤＡＲＴ自动把合适的广告发给合适的浏览者，然后各网站以每个广告的点击总数结算广告费。据说在国外，ＤＡＲＴ在网络广告市场的占有率超过５０％，国内的新浪等网站也已引进。但因ＤＡＲＴ面临侵犯网民隐私权的指责，“霸权”受阻，对手借机各展所长。另一巨头“２４／７”已登陆中国，国内则崛起了专业进行网络广告企划、设计的宽容互动广告公司、亚洲互动传播网络等。中国广告市场总额近８００亿元，网络广告还只切下了１／２００块蛋糕，赖广告收入生存的网站们都在盼望实力强劲的代理商，共同开拓市场。
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