电暖器掘金寒冬市场

  今冬“千年极寒”的传言着实引爆了“靠天吃饭”的国内电暖器市场。在电暖器市场销售旺季启动伊始，就有一些厂家和商家反映出现断货现象。对此，很多厂商纷纷向表示，“完全没有预料到，今年电暖器市场会这么火爆”。

    据悉，近三年来，我国电暖器市场一直呈现**上升的态势，虽然仍面临着行业进入门槛低、企业数量多、市场竞争无序等问题，但整个行业每年10%的速度在稳步增长，年销量已接近千万台。

    市场乱象整治遇阻

    正如其他小家电产品一样，电暖器行业内部也一直存在着品牌繁杂、质量参差不齐的混乱局面。业内人士透露，“电暖器小厂家主要生产中低端产品，大部分面向的是三四级市场，由于质量售后缺乏保障，给整个电暖器行业带来了很大的不良影响和弊端。”

    从产品种类来看，目前市场销售仍以价格偏低的小太阳电暖器为主。来自中怡康的监测数据表明，2009年小太阳电暖器以30.7%的市场份额位居行业**;其次是油汀，市场份额为21.5%，暖风机的市场份额则为20.6%。

    对此，宁波赛特斯电器有限公司董事长霍通恩告诉记者，电暖器行业内云集着上百家企业，但大多数都是缺乏研发创新能力的小企业。他举例说明，目前慈溪当地就有近500家电暖器企业，其中300家生产的都是低价质次的低端产品，大部分销售到三四级市场，质量没有保障、安全性能差，**终让消费者的利益受到了损害。

    “当前，行业内还存在着严重的"地方保护主义"，对于这些小厂家，当地政府没有采取清理整顿的措施，主要是考虑到会对当地财政收入和经济增长带来影响。同时，切实存在的市场需求也给这些小厂家提供了生存空间。”霍通恩表示，“即使清除了慈溪当地的小品牌，由于对低价产品消费需求的存在，其它地区的小品牌产品又会倾销到本地，仍无法消除小厂家存在的根源。”

    产品升级带来曙光

    近年来，在低碳、健康、节能的潮流驱使下，电暖器行业迎来了新的发展契机。以**、先锋、艾美特、赛特斯为代表的实力型企业纷纷推出高效节电的多功能电暖器新品，通过满足消费者不断升级的消费需求，也直接推动了行业整体的节能升级，间接性提升了行业进入门槛。

    今年，**电暖器以“MAX闪热引擎”技术为基础，主打“快热”特点，其推出的油汀系列及对衡式电暖器分别采用新型散热技术，有效提高了散热面积。先锋的油汀则采用经典的S造型，比普通油汀温升率和温升幅度各提高一倍以上，温升时间降低一半。

    赛特斯则独辟蹊径，推出的浴室防水电暖器，其采用新型碳纤维远红外发热技术，具有无极调温、保健理疗等多功能，集防水、控温、健康于一身。据测算，普通电暖器一天平均耗电量在7.5度左右，而赛特斯电暖器只需耗电5度。

    在**企业的带动下，电暖器迎来了行业升级的转型时期。凭借资金实力和技术研发优势，**企业逐步拉开了与后续大军的距离，行业品牌集中度越发明显。中怡康小家电分析师杨炜告诉记者：2009年调查报告显示，电暖器行业销量前三名分别为**、先锋、艾美特，合计占据了行业整体市场份额的65%。而中怡康2010年9月的**统计数据显示，这三个品牌的市场份额总体占比已高达75.6%，品牌集中度越来越高，同时也加大了与其他品牌之间的差距。

    业内人士表示，在未来10年内，在电暖器技术不断进步的过程中，能效比和节能性两个因素将始终不会被忽视。小家电**李晓龙也认为，在国家节能、环保政策的助推下，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期，今后朝着“低碳、节能、健康”方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。