全球车载导航仪产业面临洗牌

受国际金融危机以及整车市场表现低迷的影响，2008年导航产品增速明显放缓。据iSuppli提供的数据，导航产品2008年销售额同比增长约25%，而2007年相对于2006年的增幅为43%。具体来说，PND（便携式导航仪）增长约30%，车载前装导航增长约16%，车载后装导航增长约26%。从整个2008年市场来看，导航市场明显表现出如下一些特征和趋势：
    
    **，出口转内销。受国际市场尤其是欧美市场表现疲软的影响，导航产品出口大幅下滑，甚至有不少企业的出口差不多停掉了，因此国内市场成了企业的主攻战场，从2009年来看，企业也必须把更多的精力放在国内市场上，甚至要大力开拓三、四级市场。
    
    第二，产品利润大幅下滑。在整个导航产品中，PND的门槛**，因而也吸引了一大批数码类产品厂家进入，这些厂家大打价格战。尤其在经济形势不好的时候，更是变本加厉，血拼价格抢占市场，并且还要和“山寨机”竞争，这导致PND厂家的利润越来越薄。据悉，2008年PND平均价格下滑了60%，利润也差不多下降了60%。相比较来说，车载导航产品的利润虽然下滑，但由于门槛较高，因而利润也高点，但也面临利润下滑的问题。
    
    第三，后装进入前装市场。由于车载后装导航产品的利润率相对车载前装产品来说要低得多，因而不少处于成长期的中小企业开始逐渐向前装渗透。此外，一些从事PND的“山寨机”厂家因为利润越来越低，也开始向后装的车载导航市场渗透。
    
    从2009年的市场来看，由于2009年的经济形势可能比2008年更差，因此这将直接影响导航产品的销售，2009年的市场肯定增幅继续放缓，甚至有人认为能保持正增长就很不错了。PND市场的竞争日益激烈，很多企业已经没有利润可图，因此PND市场将大洗牌。2008年已经有一些企业销声匿迹了，2009年将会有更多的PND企业退出市场，预计到2009年年底市场上至少会退出40%的小品牌企业。经过这次金融危机，对PND行业来说，有利于行业更加规范。对于车载导航产品来说，虽然竞争没有PND市场激烈，但是受整车市场影响很大，因而企业必须修好内功，提升产品附加值，才能在经济寒流中顺利过冬。