名人故里争夺战：故里经济，**的不是名人

    6月15日，一名参赛选手奋力举鼎。当日，“西楚霸王”项羽的故乡——江苏省宿迁市举行了一场现代版的“霸王举鼎争霸赛”，吸引了来自江苏省南京、徐州、连云港、宿迁等地的30多位“大力士”参赛。项羽是中国古代**的军事家，力大无比，项羽举鼎的故事世代流传。新华社发（柏志勇 摄）

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    故里经济，**的不是名人

    近十年来，众多名人故里之争全面升级，相关核心项目的投资总值已超过220多亿元。故里经济是典型的文化旅游的微观个案，折射着十年来部分地区积极谋求产业转型的种种努力。所谓故里争夺战，本质是区域经济和文化的资源型竞争与协作，体现了文化与旅游的产业融合。十年来，其产业链条初步成型，并为未来“十二五”计划期间文化旅游业深层次的改革奠定了基础。

    故里经济不是吃祖宗饭

    2000年—2010年，是我国工业化和城镇化进程全面提速的十年，为旅游关联产业的发展提供了广阔的空间。众多省区市将“文化旅游”列入政府报告和规划，部分省区市甚至将其直接列为区域战略性支柱产业。名人故里，作为文化旅游中产业价值**高的产品形态之一，其争夺、嬗变、协作与共赢的模式分析，尤其具有样本意义，从而广受海内外舆论的关注。

    故里经济，历经地方政府的放手实践，已经远远走在了理论的前面。基于十年实践，从产业链的角度审视故里经济，可分为三个部分：前端——文化核心价值的构建；中端——产业化运营和文化保护；末端——品牌包装和公关营销。文化旅游产业的高附加值，来自前端和末端，以湖南炎陵县为例，其前端是炎帝陵，是全国重点文物保护单位。中端的文保环节，该县的“炎帝陵祭典”2006年入选国家非物质文化遗产名录，同时，有投资100万美元的“炎帝陵文史馆景区项目”，实现了产业运营；其末端的品牌营销是“寻根祭祖”、**华人华侨炎帝陵祭祖大典等，商业创意和营销模式十分成功。

    自然遗产的利用是典型的靠山吃山，靠水吃水，而包括名人故里在内的文化旅游的产业链则要丰富得多，是旅游产业中的“**品”。比如天津“五大道”名人故居风景区，其蕴涵深度开发后年收益80多亿的产业前景，备受国内关注。

    故里经济的核心商业价值评估体系在十年间也逐渐成型，可分为三个等级：**，具有符合国家战略和宏观政策的特别价值，如炎帝故里；第二，人文科学价值，具有“真实性、**性和排他性”，如曹操故里；第三，基于民间的泛文化价值。如所谓花木兰、中国观音故里等。所谓“西门庆故里”则属特例。

    故里经济并不是“吃祖宗饭”，其人文内涵，是对民族文化的历史性传承，同时拥有面向未来的可持续发展视野，**典型的是湖南株洲“神农城项目”，总投资超过100亿，基于历史中的炎帝文化，却以建设资源节约型社会和环境友好型社会为目标，走低碳环保和循环经济的发展路径，一改文化旅游“吃祖宗饭”的旧有印象。  故里争夺乱局的三大“祸因”

    区域的发展权应该首先得到尊重，一县一镇都有自己的发展权利，发展什么，怎样发展，我们首先要尊重区域地方的权利诉求和发展选择。现代人文主义的文化是为可持续发展服务的，要以学术创新来实事求是地应对新兴的文化产业课题，而不是简单地全盘否定和批判。

    目前，故里之争所暴露的主要问题，同时也是当前文化旅游的主要瓶颈所在，即省域之间协作不畅，共赢发展乏力。十年来，区域内各地通常可以整合资源、产品和创意，而跨省之间的产业协作则困难重重，这种省级壁垒是导致故里争夺战乱象**主要的“祸因”。提倡区域的旅游资源整合，绝不是要消除竞争，或者搞平均主义式的整合，整合的本质还是要竞争，即在产品、文保、服务和创意等方面激励更加充分的竞争，产业开发紧紧结合区域特色，增设相关的专门机构来进行跨省间的协调协作，从而在产业转型和升级的过程中，逐步积极地消除省际壁垒。

    其次，真正让故里经济充分发挥“**品”的产能，必须牢牢遵循产业链规律，不能仅仅靠着包装策划而斗巧卖乖，“文化炒作”是推动故里争夺战的第二个祸因，此类教训不胜枚举，值得警醒。

    地方政府资助学术项目无可厚非，但对基于经济需求之上的重大学术分歧，应该依照国际通行做法，设立学术研究基金，将公共资金投给相关的学术基金，由有公信力的学术机构来组织相关的研讨过程，才能确保学术程序的规范。少数学术研究为地方经济利益背书，从短期看好像是“服务”于地方经济，而从长期看，任何违背现代人文科学逻辑和法则的学术成果，都会极大地误导政府决策，从而带来巨大的发展风险，此乃第三个祸因。有效地减少这样的学术误导，必须改变现有体制架构下的学术咨询体系，建立专业咨询委员会，直接隶属于政府决策**，而不再是目前置于个别部门架构下的科室建制。