微博对平面媒体新闻采写的启示

这年头，没个‘围脖’，还真不好意思跟人打招呼。”新浪微博的广告语一下子道出了微博在现实生活中越来越受关注的地位。从汶川大地震到迈克尔·杰克逊猝死，从美国国会公开议员收入到伊朗大选国内抗议活动，这些事件在全球内的**报道无一不闪动着微博的影子。完全可以说，微博走在了包括广播电视在内的传统媒体的前面，显示出巨大的生命力和**。

    有媒体研究**说，比起搜索引擎，微博更即时更**；比起社交网站(SNS)，微博更方便更简单。而对于众多媒体而言，微博的出现正改写着媒体的历史，今天，**个赶到现场的已不再仅仅是媒体记者，而是那些正好在现场随时随地记录并用微博发布事件进展的人。美国有线电视新闻网（CNN）2008年就已在其网站头条承认微博的社会化媒体地位。实际上不用它承认，微博已经成为一种新型的传播媒介。相对传统媒体尤其是平面媒体而言，微博具有先天的优势。首先，即时性强，报道速度快；其次，每个人都可以当“记者”，信息源多样；其三，发布途径多样。

    对于门户网站，编辑只能通过电脑来发布新闻，假设一个编辑用手机记录了一条新闻，他还需要发送给同事再通过电脑发布。而要将信息发送到微博，就不一定需要一台电脑，在户外你看到一起突发事件，可以即时用手机拍摄，发送到微博。也就是说，微博具有Anytime、Anywhere、Anyway这些便捷的特性。微博由于其强大的社交网与海量的新闻线索，正成为越来越多的人获取信息的一个平台，很多新闻媒体网站也通过加入微博以获得强大流量。微博的发展让我们更清晰地看到媒介融合的前景，《纽约时报》、《华尔街日报》、CNN与《新京报》、《经济观察报》、《南方人物周刊》、湖南卫视等都成了微博用户。微博与传统媒体融合，逐渐发挥着强大的媒体聚合效应，并在逐渐改变传统媒体的新闻采写传播方式。相对于微博诸多不可比拟的优势，传统媒体尤其是平面媒体又当如何改进新闻传播方式来加以应对？值得深入思考。

    微博可以成为传统媒体获取信息的重要渠道

    正如记者可以登录某某吧或某某社区搜寻新闻线索一样，微博也正成为媒体记者获取信息的重要渠道。目前，政府和名人的微博大多以实名登记，而且一有侵权现象马上就会被揭穿，只要记者具备一定的辨别力和搜索能力，就能通过微博获得可靠的信息来源(对普通人的微博则需要进一步辨认消息真伪)。

    此外，在微博平台上，人们可以轻易搜索到自己想要的标签信息，新闻记者和编辑可以利用这个功能衡量事件的受欢迎程度和受众的感兴趣程度，获得大量有用的新闻线索并进一步展开深度报道。2009年7月2日，“饭否”上有饭友提供了一个网址“美国国会公开议员收入了”，链接直接通到美国国会网站。三天后一条名为《美国会网上公示收支》的新闻才出现在中国各大媒体。依靠网友聚合的力量，“饭否”的消息远远比传统媒体**。美国全国广播公司（NBC）记者柯里是从Twitter上获悉朝鲜发射导弹的消息的。“我打开电视发现没有一个地方在报道这个事情。于是我立即跳起来，在Twitter上寻找可靠的消息源并即时写了报道。”

    然而，如何保证Twitter上信息的可靠性？这是微博**受质疑的一个方面，也是传统媒体人士面临的问题。柯里指出，在使用微博作为信息来源时，“我必须非常小心，让自己不要被假消息误导”。因此在获得了新闻线索后还需要多方采访求证，以保证新闻的真实性。

    传统新闻采写方式正在被突破

    微博丰富了传统新闻采访手段。记者只要拥有一部手机，就可以随时随地畅通无阻地进行采访和新闻发布。微博140个英文字符（大致相当于70个汉字）也足够准确而清晰地提问和回答。

    微博采访除了不受空间的限制外，还涵盖了录音采访和利用网络聊天工具采访的优点，并弥补了其缺陷。录音采访会使采访对象紧张，影响采访质量；采用MSN、QQ等对话工具进行采访，这确实比录音采访更为便捷、轻松，但前提是需要设定保存谈话内容，而计算机本身的问题(病毒或故障)也可能会使得谈话内容遗失。微博采访既不会造成采访对象的紧张情绪，也不用担心遗失采访信息，因为微博的内容发布上网，有据可查，而采访对象也会顾虑到自己所发表言论的公开性，在回答问题时会更加谨慎和负责，这更能保证采访信息的真实性。

    新闻写作，短些短些再短些

    美国传播学之父威尔伯·施拉姆曾提出过信息选择的公式：报偿的保证/费力的程度＝选择的或然率。微博言简意赅的特性深受人们喜欢，因为人们不需要花费大量的时间就能够在简短的文字之中获取新闻信息，并**判断这是否是自己想要的信息。

    **发展瞬息万变，对大部分受众来说，对即时信息的需要先于对深度报道的需求，因此对新闻的连续性和滚动性播报需求更高。作为传统媒体新闻写作的记者和编辑，就要着眼“一鸣惊人”和轰动效应，选择哪些新闻更有报道价值？如何凸显新闻要素，怎样将新闻关键点按重要程度来排序？如何通过简短的新闻抓住受众的注意力？这些都是需要掌握的写作和编辑技巧，也是在微博时代新闻竞争中取胜的关键。

    有人说微博会对新闻媒体造成挑战，尤其是对平面印刷媒体发展造成冲击，但我们认为，微博加速了媒介融合的速度，其媒介聚合效应更能帮助平面媒体和其他媒体寻找一条行之有效的竞争出路。一方面微博改变了传统媒体的采写方式，另一方面也为传统媒体的电子化发展提供了可供借鉴的模式。

    然而，传统媒体在向微博学习借鉴的同时，也需要保持适度的警惕。因为微博的使用仍存在短期难以克服的问题，如侵权问题，虽然微博号召实名，但有些人会盗用名人名字(企业、政府的名称)在微博上发布信息，倘若传播的信息没有进行求证或者筛选的话，不仅会有损形象，还会造成新闻失实。再如，因为真正使用微博的是个体的人，而如果传播者将信息在不恰当的时候传播出去，类似于我们所说的“抢新闻”，那也会造成不良影响。这些问题既需要自律，也需要行业管理和他律，传统媒体在利用微博时当慎之又慎。

    美国《华尔街日报》发布了详细的规则来规范员工使用微博：“当你把秘密的线人加为关注者之前，要请示编辑”，“不要(在微博上)讨论尚未发表的文章、已经参加或者准备参加的会议、曾经做过的采访等等”，要求记者和编辑在微博上采访时保持中立的态度。这种规范的方式值得媒体借鉴。但毫无疑问，微博这一社会化媒体的流行对新闻传播产生了影响，并正在促成传统的新闻采写方式的改变。