不可否认,卫浴企业对卫浴品牌的追求和市场投入高度重视,但要从行业品牌变身大众品牌,除了传播渠道的大众化以外,更重要的是终端渠道的全线贯通,让产品对市场充分覆盖。在实际的市场推广上,“明星们”能做到的充其量只是发挥了精神层面的“明星效应”而已,真正推动产品销售的,终究还是奋战在一线的营销人员和经销商等“另类明星”。
时下,各行各业的大小企业都青睐“明星代言”这一品牌推广模式,消费者面对铺天盖地的“明星们”,难免产生审美疲劳,加上有部分较为理性的消费者对明星还会产生逆向性评价,尤其是国货“质量门”频发的今天,并不是每个消费者都对明星代言的所谓**产生信任。越来越理性的消费者,在产品和“明星”面前,对产品质量、性能、外观等的综合评价,往往高于对凌驾在他们身上的“明星”的认同度。套用他们的话说就是“明星不能当饭吃”。
此外,不可忽视的是,“明星”也是一把双刃剑,在明星遭遇信誉危机时,其所代言的品牌难免受波及;同样,当所代言的企业经营失败,造成重大的负面社会效应,明星亦难以独善其身,明星代言,对企业和明星双方而言,**是一荣俱荣、一损俱损的利益捆绑合作。
当然,至少在卫浴行业,大凡有能力有魄力搞明星代言的,都是在业界实力雄厚、**广的企业,在决定是否需要明星代言以及选择哪位明星代言时,他们就作出全面的考量和深度规划的。不排除出现明星代言后产品价格暴涨的情况,但起码产品质量能得到保证。
2010年,明星代言之风在卫浴行业会不会越演越烈?明星代言真的是卫浴企业打造国际品牌的“必修课”吗?我们拭目以待,观市场后面的变化。