新媒体：体系呈多样化 商业模式需完善

    在过去的一年，以网络电视台、手持电视及车载移动电视为代表的新型电视形式迅速普及，许多新型应用在2009年取得了长足的发展，并呈现良好的发展势头，对传统媒体产生了一系列深远的影响。不过，业内**认为，这些新媒体平台在丰富广电传输体系的同时，商业模式还有待进一步探索。

    传输体系多样化

    如今，包括CMMB、网络电视、IPTV、手机电视等应用构成了新媒体势力的主要力量，其与传统媒体相比，具有“大众传媒小众化”的独特魅力，为广播电视节目提供了多样化的平台。

    在众多的新媒体中，网络电视备受关注，特别是去年中国网络电视台（简称CNTV）正式上线，被定义为新媒体领域的里程碑事件。CNTV在技术上集成了在线直播、点播、下载、视频搜索、视频分享等网络视频的各种手段，内容涵盖了央视、其他卫视及用户上传多个方面，覆盖终端囊括除了传统电视以外所有的屏幕，还在海外建设了若干镜像。

    此外，相关事件还有：浙江广电集团新蓝网上线测试、芒果TV启用独立域名、深圳广电集团跨界平台“中国时刻”正式上线运营等。种种迹象显示，国内广电内容商在集体向网络视频领域扩张。据预测，2010年网络视频用户数将达到3.88亿，这无疑将吸引越来越多的广电内容商涉足网络视频市场。

    国家广电总局发展研究中心新媒体研究所所长董年初告诉《中国电子报》记者，以网络电视台为代表的新媒体平台的出现，进一步丰富了广电传输体系，对传统媒体的发展产生深远影响。

    另外，北京奥运会期间为大家所熟悉的CMMB，近期也发展迅速。其经过一年多的努力，已建成覆盖全国300多个地市的移动多媒体广播网，已经迈出商用的步伐。

    中广传播总经理孙朝晖告诉记者：“CMMB的高覆盖率、低成本、高质量等特点使其成为继有线、地面、卫星之后又一个新的传播手段，已成为我国广播电视传播手段的重要延伸和补充。”   商业模式待完善

    尽管传统的有线电视在运营模式上还有很多不足之处，但其“基本收视费+增值业务”的模式已基本成型，相比网络电视台和CMMB这样的新媒体平台，有线网络运营商的日子要好过得多。

    以中央电视台主导的CNTV为例，由于央视作为内容制造商，并没有自己的有线运营网络，因此这成为其布局新媒体的**困难。传统电视媒体打造网络电视台还需要依靠电视台持续“输血”才能生存。

    深圳广电集团副总编辑李也平告诉《中国电子报》记者：“以网络、手机和视频为核心要素的新兴媒体是一个资金密集型行业，以前并没有成熟的赢利模式出现，媒体形态和技术要素都在不断变换整合之中。”

    业内**表示，网络电视产业要实现赢利，就必须建立产业链式的经营模式，实现收入的多样化，包括网络广告、网络游戏、增值业务等，其中网络广告是**有潜力的项目。

    相比网络电视台，CMMB的形势好得多。中广传播市场部总经理郭强告诉《中国电子报》记者：“今年中广传播将陆续推动‘睛彩’导航、‘睛彩’财经业务的商用，还将与中国移动共同推动双向互动业务的发展。”

    记者了解到，目前中广传播已与一些终端企业合作，用补贴的方式将资费捆绑到终端中，让用户购买终端后即可直接接收CMMB手持电视。由于中国目前只有中广传播这一家全国性手持电视运营商，因此在没有同行竞争的情况下，中广传播可以创造出多样化的赢利模式。

    另外，目前CMMB尚无法实现双向互动，能实现这一功能的CMMB2在研发过程中，未来CMMB手持电视用户将能使用点播等双向增值业务。用免费策略扩大用户群，用免费基础上的广告业务弥补成本支出，再用个性化双向增值业务吸引特定的收费用户群，CMMB就能够形成多样化的赢利模式。

    有线市场或受冲击

    广电内容商涉足网络视频市场，在丰富互联网内容的同时，也将促使网络视频市场的竞争趋于白热化，以优酷、土豆为代表的传统视频网站将面临更为严峻的考验。

    记者了解到，2009年8月，央视网、上海文广、凤凰网以及湖南金鹰网，在北京共同发起成立了网络视频版权保护联盟，为进入网络视频市场扫清竞争障碍。由于背靠各大电视台，他们在内容版权、牌照获取等方面较非广电系企业有巨大的优势。

    分析人士认为，在内地传统视频网站中，除了优酷网和土豆网尚能坚持独立发展外，其他的要么投靠盛大、百度等产业巨鳄，要么干脆卖给广电内容商，剩下的只能被淘汰。

    此外，广电内容商介入网络视频领域，对有线电视市场将形成一定的冲击。目前，互联网电视方兴未艾，一旦整机企业与广电内容商携手合作，将推动整机产业和内容产业的共同发展。“有线传输网络必须加快网络改造和整合的步伐，这样才能避免被边缘化。”易观国际分析师陈寿送告诉记者。

    对广电来说，CMMB是有线电视的有益补充，不过随着CMMB功能的日益拓展，其有可能向有线领域渗透。记者了解到，CMMB的数据推送以及双向互动等功能完善后，完全有可能通过与数字电视机顶盒结合，将上述功能加载到电视终端上。

    对于CMMB与机顶盒结合的可能性，中广传播终端部总经理孟斐告诉《中国电子报》记者：“我们发展CMMB秉承的是‘终端无歧视原则’，只要有这方面的需求出现，我们都会支持。”