商家营销进入“她时代”

  【慧聪商务服务网】近些年来，由于女性在个人及家庭消费权上的主导地位迎来了一个专属于女性消费者的产品营销“她时代”。今天是国际妇女节，本市众多商家特意瞄准了这个“非常女性季”，展开了缤纷多彩的促销活动，显示了“她时代”消费升级的潜力。

    网上网下商城集体发力促销

    人们常说，喜爱购物是女性的天性，这让她们痛快释放并自信满满。从上周以来，本市许多大型商场都推出了女性商品促销专场，各种折扣、积分奖励令人目不暇接。许多网站推出的节日促销活动也在今日达到了高潮，不仅一些限时抢购的女性春季热卖服饰推出了“3.8”折的优惠，家居用品、美容保健品等也推出了超低价的优惠套装，赠送的精美手包和化妆品小样也吸引着大量女性网民的眼球。

    据一些专业网站统计数据显示，女性网购用户活跃度近年来持续走高。记者从本市多家银行获悉，在深入调查女性消费心理后，为迎接女性的节日，银行不仅推出了刷卡优惠促销活动，给予女性持卡人更多的积分奖励，而且还度身定制了“非常女性季”活动。其中重点是让喜欢网购的女性客户在银行信用卡网上商城的“女性主题商品”中尽情选购，她们不但可享受免息分期付款以及免运费的照顾，而且购买特选商品更可获得额外赠品。

    “闺密”小圈子带动小团购

    不论是未婚还是已婚女性，与“闺密”（闺中密友的简称）们三五成群集体消费可是件乐事。众多商家也竭力促进这稳固的“小圈子”消费。

    在本市一些美容健身场所，精明的商家对“拼卡”消费的女士们推出了多种优惠。其中，原本单次150元的美容卡按25次以上的团购价来计算，价格几乎降了近一半。市民王女士与几位好友刚刚“拼着”购买了健身卡，她告诉记者说，一起购买的好处不仅是次数多带动的价格低，而且大家会相互督促来锻炼，自己可不会偷懒了。此外一些很有情调的西餐厅、茶吧也在积极发展女性会员。外企职员樊小姐刚刚在一家茶艺俱乐部注册为会员，她不仅兴致勃勃地参与紫砂壶制作，还交到了许多新的女性朋友。

    大额消费决策权潜力巨大

    楼市车市更不能忽视女性的**。据本市一些商品房业内人士透露，客户买房时，“大权”往往在家中女主人手中。为了迎合市场，许多楼盘广告宣传语放弃了以往拿女性身体和容貌比喻楼盘特点的具有争议性的词语，而是采用了女性更容易接受的视角。同时，售楼员营销“火力点”往往会放在一起看房的女性顾客身上。记者还从本市一些二手房中介获悉，随着女性消费群体的扩大以及单身女性在社会中的地位越来越高，单身女性购房也成了当前市场中不容忽视的一个群体。成交数据显示在租赁和买卖业务中，单身女性租房或者买房的比例接近10%。为此，一些品牌中介还安排了专业人士负责指导单身女性买房租房，提示她们在区域、户型等挑选上应注意的问题。

    车市在近来以旧换新等利好政策下也瞄准了女性顾客的钱包。在近期的车市促销海报中，长发飘飘的女司机形象时常映入人们眼帘。一些汽车4S店用购车赠礼的方式希望吸引女性顾客的芳心。此外，记者还在一些银行贵宾俱乐部活动中看到，女性客户参与**品品鉴会的人数不断增长，家庭大额消费决定权让她们支配能力已经超过“半边天”了。