搜谷歌中国出微软广告凸显竞价排名软肋

  【慧聪商务服务网】在谷歌搜索“谷歌中国”这一关键词，竟然立即搜索出谷歌“死对头”微软的一款操作系统广告。昨日，前任谷歌中国总裁李开复在其个人微博中爆出了这一“猛料”。这一搜索结果被迅速删除，微软和谷歌针对此事也三缄其口。

    不过，业内人士指出，搜索引擎使用的“竞价排名”广告模式才是这起闹剧的始作俑者。所谓“竞价排名”就是谁给的广告费多，就让谁的排名靠前；谁出的钱少，就让谁的排名靠后；谁要是不给钱，即使你在业内很**，也可能被淹没在浩如烟海的网页搜索界面中。

    “微软中国在谷歌买了‘谷歌中国’这个搜索词。广告词为：微软WindowsEmbedded操作系统系列，卓越性能，助您创建出色互联设备。”昨日上午8时36分，李开复在其个人微博中留下了这样的说法，并附上了一张网页截图。这张截图清楚地显示，在谷歌搜索“谷歌中国”后，得出的第三个广告结果正是李开复微博中的全文。

    到昨日下午4时，当记者再次登录谷歌搜索“谷歌中国”这一关键词时，发现关于微软的搜索结果已经删除。而无论是谷歌还是微软，昨日针对这一事件均未做出任何回应。

    事实上，近年来微软和谷歌无论是在中国市场，还是在更广阔的全球市场都存在着广泛的竞争。谷歌在对待微软和雅虎合作的问题上更是设置了不少的障碍。微软对于谷歌攻城略地，不断蚕食地盘的行为也表现得十分警惕，尤其是谷歌推出的操作系统GoogleChromeOS更是直指微软心脏，双方暗中角力不断升级。

    据了解，谷歌搜索页中上面和右侧的黄色背景搜索结果是“竞价排名”的付费搜索结果，也就是广告商出钱购买某些关键词，当用户搜索这些关键词时，广告商希望展示的结果就出现。而在这样的背景之下，谷歌竟然会在搜索自己中国总部名称时，显示出微软的广告，确实是令人啼笑皆非的事件。

    这样“有趣”的事件，也迅速引起了网友的各种猜测。“按说谷歌应该对广告商的投递审核，不管是自动的还是手工的，谷歌应该保证关键词和广告商要显示的内容是相关的，不能因为有钱就什么都能买。”有网友表示，“谷歌中国”这个关键词和“微软中国官网”并没有关联，但如果这样并无直接关联的关键词都可以建立，那么原本以**检索查询信息为主要生存点的搜索引擎也就失去了**初的意义。

    “根据搜索引擎的**初理念，应该是将相关度**高的搜索结果放在前面。而‘谁出钱就先显示谁’的竞价排名规则却成了行业的潜规则。”业内人士表示，商业网站“竞价”的赢利模式本无可厚非，但如果过于追求利润而失去了搜索的公正性，从长远来看，将会得不偿失。