央视春晚“广告联播”是一种博弈
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植入广告是一种正常的商业行为,央视春晚之所以植入这么多的广告,是因为央视春晚的**。央视春晚是全球收视率**高的节目,是中国人几十年来必不可少的“年夜饭”。尽管其它电视台的春晚在冲击央视的**,尽管网络春晚等民间春晚在弥补央视春晚的一小批年轻观众,但是必须承认央视春晚的**是无与伦比的。
商业本身就是一种力量博弈。店大欺客,客大欺店。就像当初电视剧中插播广告,全国人民还不是大力声讨。但谁能阻止广告插播呢?植入广告在国外也是屡见不鲜,没有什么大惊小怪。我个人认为,植入广告要比传统的插播广告好的多。不但不应该遭到声讨,还应该大力推广。中国已经进入市场经济时代,商业行为只要不违背法律和道德,就应当支持。
其实,大家在欣赏春晚精彩节目的时候,植入广告并没有影响到太多观众的情绪。否则,央视为了保证收视率肯定会减少植入广告的数量。现在的社会是一个多赢的社会,春晚要考虑主办方央视的利益,也要考虑赞助方利益,当然要重视观众的利益。需要权衡三者的关系,并非仅仅考虑观众的利益。如果按照观众需求,不插入任何广告是**的,但试想一下耗资巨大的春晚,没有央视和赞助方的利益,如何办的下去?明星汇聚、舞美纷呈、多次彩排、团队浩大,都需要资金做保障。既然是多赢,我们作为观众,也应当考虑一下他们的利益。我们享受着免费的文化盛宴,还能要求央视多少呢?你可以选择看,也可以选择不看。如果大家都因为植入广告太多,不看春晚了。我想央视自然要减少植入广告的数量。
这就是一种正常的商业博弈。