阿凡达营销的成功让人唏嘘

  **近，张家界将“乾坤柱”更名为《阿凡达》“哈利路亚山”的说法，引起不少非议。

    事实上，几天来沸沸扬扬的讨论和争吵中，张家界的“阿凡达营销学”，已经大大地成功了。该次事件的过程，至少已经向国内公众宣传了“哈利路亚山原型”——乾坤柱，可以带动一些《阿凡达》的影迷们前往张家界“一睹芳容”。

    事实上，和“泰拳秒杀少林”之类的“营销”一样，热衷并善于炒作的商家以及利益相关者，总能通过抛出这种能够刺痛公众敏感神经的、富有争议的话题，引起网友观点PK，以达到使普通事件热门化的效果。事实证明，这种“营销学”屡试不爽，总能使一些普通事件，在短期内聚集数量庞大的人气。比如，对“乾坤柱”以及张家界而言，以一次“出位”的炒作，为自己的景区赢得别的广告投放方式难以达到的宣传效果——何乐而不为？

    检视屡屡出现的“刺痛法营销学”我们不难发现，不少炒作手法并不高明，有些炒作技巧甚至非常拙劣。但是，这种“营销学”屡试不爽的事实告诉我们，通过“刺痛”公众某种神经和敏感话题的炒作，总能轻易地赢得许多眼球。某种意义上说，张家界这次“阿凡达营销学”之所以能成功，就是利用了我们很多人对“盲目的经济发展冲动，一些人数典忘祖、崇洋媚外”的担忧。

    因此，公众有必要更加成熟，让自己的注意力得到“过滤”，对一些剑走偏锋的炒作营销学练就一双慧眼，不为所动。若能如此，此类浮躁“营销学”自然也就失去了市场。