从扎堆的评选活动看中国电子商务市场

　2010年度第三届B2C电子商务风云榜评选
    2010年度第三届B2C电子商务风云榜评选
    2010年度电子商务实践**TOP50评选
    2010年度企业电子商务评选
    2010中国**品牌价值电子商务网站   
    2010中国行业电子商务网站创新奖
    2010中国行业电子商务网站用户满意奖、**发展潜力奖、**投资价值奖、百强电商网站
    …被称为“电子商务元年”的2010转眼到了年底，随着迅猛发展的网购人群和网络零售金额，层出增长的还有各种电子商务方面的评选活动。输入“2010 电子商务评选”的字样，搜索出的上面那些众多名目奖项，可以拉很长的一张单子。而组办方五花八门：行业协会、有关部门、IT媒体、金融机构、商业杂志…评选方式也各显其能：**评选、网络投票、数据案例评议、**评选＋网民投票…真是你方唱罢我登场，方兴未艾。

　　有意思的是，这些搜索中赫然出现了新生的服务：“包投1万票，要求3天完成，交给我们操作就行。我们会每天为您安排好进度……包名次服务是我们为高端VIP客户开发的一种服务，让客户在某个评比中，只看结果，不看过程。”很有些大腕的口气与精神。

　　幸好留意下来，发现获选的网站基本还是那些熟悉的名字，老牌的卓越、当当，到处广告的京东、凡客，垂直扎根的我买、麦网，balabalabala，总算没有使消费者面对张家的“十强”与李家的“三十强”各不相同的局面，也就没让消费者太为难。

　　出于对这个行业和这些扎堆的评选的关注，从经常中奖的名单里，我找上了一家比较低调的电商企业，想看看他们的视角是怎样的。朋友的同学在红孩子网站听说是做市场工作的，我请她给些这个方面的情况。

　　大概这3个月下来，接到的各种评选活动材料有二十七、八个吧，每周至少有三分之一的时间是在甄选活动材料、准备参选素材和资料。挑选了不到十个活动去申请参加。

　　会挑一些流程比较严谨、资料要求比较严肃的评选活动参加，不会都去提报，有些就会拒绝。那些要求出席会议需要交几千元会议费的都会直接拒绝。为什么？它们可能是变相通过会议费组织的一种创收项目。

　　金融机构组织的评选不会参加。老板说融资与上市应该服从经营阶段性的需要，水到渠成才好。

　　为评选提供投票和名次服务的公司？没有接触过。也不打算使用。红孩子网站一直比较低调，现在这近300万的用户群基本是靠口碑和手递手积累起来的，参加一些有**和严肃的评选活动，是为了用评选的流程、专业的视角来检验我们这一年经营情况的一个视角，红孩子网站并不需要拿一摞的获奖证书来证明什么，消费者今天已经很理想，很有判断力了。

看来电商企业还是有理性

　　中国网民人数仍只占总人口的30%左右，而电子商务用户只占到网民的三分之一，这个市场大有可为。各种评选活动在年终前集中出炉，正说明电子商务市场空前火热，才被各方看好诱人的利益以图吧。金融机构也许能就此找到新的黑马，媒体能借此把握住市场热点和趋势，行业协会能彰显自己的**，靠收会议费挣钱的也许解决了年底奖金的问题…谁都不会做赔本的买卖。

　　而对于电商企业，评选获奖也利于口碑传播。但是，评选获奖并不能直接给经营带来增长，提升服务的水平、更好的把握消费者网购的需求才是根本。

　　我很赞同红孩子公司CEO徐沛欣说的一句话：“目前国内B2C市场远未到一部分人所说的“火爆”的局面，当然，竞争是肯定存在的，但却不需要恐惧。因为只有竞争才能使大家一起把这个蛋糕做大，毕竟目前这个市场只占到中国零售市场的百分之一点几。”

　　今天的小份额代表着更为广阔的前景，现在关键要看这些企业运用怎样的方法来拓展这个市场、面对竞争。