房地产稳定才能为陶瓷行业带来长远发展

 【慧聪建材网】广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事长张旗康：刚刚我们见证了哥本哈根签字活动，就进入到与这个主题息息相关的一个行业，就是我们瓷砖行业，搜房网的调研报告也提到了建材行业占全国的碳排放量的70%，整个大建材，就是玻璃、陶瓷、水泥，那么这三大块当中，陶瓷现在也被社会政府以及媒体视为两高的行业，也就是高能耗，高污染，这个帽子尽管没有被列入国家发改委，但是随着中国在哥本哈根向**承诺，到2020年参照2005年的基数，整个碳排放要下降40%到45%。那么今天有这样的机会参加一年一度搜房网的重大年会，首先感谢搜房网给我们蒙娜丽莎这样一次学习和交流的机会，给我的时间是15分钟，所以我简单扼要的围绕今天这样一个命题，与大家分享。

    今天上午我们有几位重量级的**，做了非常精彩的演讲，比如搜房网CEO的代总，做了一个致辞，紧接着中国建筑装饰协会的马会长，以及中国住房和城乡建设部的陈主任，站在**的高度，站在全国的高度，围绕今天的主题，来分析我们家居产业未来十年的发展，又有科宝博洛尼、欧派橱柜的代表，今天下午也有我们赵博士也讲得很好，对我本人来说是一次非常难得的学习机会，今天我就围绕这几个方面，来剖析一下我们陶瓷行业。

    要谈谈未来，我们就需要简单过一过我们陶瓷行业的历史。根据我们了解，我们**早建筑陶瓷是始于1926年，1926年开始有了外墙砖，到39年开始以温州的企业家为代表，有了铺底砖，到49年，就有了唐山、温州、宜兴三到四家的工厂。辽宁、江苏、江西、北京、陕西、福建这些陶瓷产区，真正中国建筑陶瓷的发展是始于改革开放之后，在1978年之后，**条进口生产线是在佛山，当时是全线引进意大利的装备，之后到了九十年代就得到了蓬勃的发展，以佛山的代表企业就比较多，还有上海华东地区的台资企业。到了二十世纪九十年代发展达到了一个高峰，这个时候的产区一直延续到现在还在发展，以佛山为代表，还有淄博、晋江，辽宁，内蒙古的鄂尔多斯，还有江西的景德镇，八十年代的产量仅仅是546万平方米，现在产量已经突破了60亿平方米，而实际产能超过70亿平方米，预计十年以后这个产能会超过100亿平方米，是实实在在的真真正正的****的陶瓷生产强国、生产大国。

    佛山的建陶是始于八十年代，那个时候到2004年统计是400家的企业有两千条生产线，到现在由于佛山的节能减排生产，只保留43家企业，43家企业**终表示，明年的这个时候，还有23家等待被关停转。过去的三十年发展，成就了一个朝气蓬勃的中国陶瓷产业，那么目前他的具体现状是怎样？那么目前随着佛山节能减排清洁生产，全国各地包括新疆、西藏都有很多以政府为代表的招商引资团来到佛山，根据我收到的名片和资料统计有超过80个陶瓷工业园，现在有三千家陶瓷企业，今后会产生一万家的陶瓷企业，更是典型的**陶瓷大国，这个发展的过程当中，也出现了很多中国陶瓷的**品牌，或驰名商标，这是07年的一个数据。07年中国的陶瓷产能是50亿平方米，那么占全球的比重**的，他是**位的。那么其次是西班牙占7%，巴西7%，意大利也是7%，其他国家都是占两、三点，到一个点，那么产量占****的辉煌背后，中国陶瓷行业通过存在很多隐患，比如矿物原料的消耗，目前每一年消耗1.2亿吨，煤源的消耗每年消耗3200吨的标准煤，面临产业转移，碳关税等压力，现在我们的出口价格是非常低的，那么我们中国的总体上的出口，不到20%，也就是60亿平方米，我们所占出口的比重也就是十来个亿，按照08年的统计是7个亿不到，今年可能会突破10个亿。那么我们出口的单价仅仅是三块美元到八块美元，而对比意大利六块到四十块，而西班牙达到五到三十块美元，即便是土耳其和巴西都远远高出中国的价格，所以中国面临一个盈利能力和可持续发展的问题。

    那么行业的集中度比较低，产品服务参差不齐，制约了我们这个行业的发展，所谓集中度低，也就是我们整个行业七十亿平方米是有三千多家企业，未来十年达到一百亿平方米，是上万家企业形成的，这时候都是星星多月亮少。我相信在未来的十年，会产生**少有五个一百亿产值的陶瓷企业。面临这么多挑战，中国陶瓷产业将走向何方？今年我们建筑陶瓷行业有很多企业家代表去了意大利博洛尼，观摩**陶瓷卫浴展在这次展览上面，大家都惊奇地发现，整个展会刮起了一股超薄之风，薄到3毫米，**厚的也就是6个毫米，他的规格是1米乘3米。大家会怀疑，瓷砖变薄的以后会不会存在安全的因素，其实不会的，根据我们蒙娜丽莎企业，站在应该目前代表行业是**一家钢仿成型，3.5毫米厚，通过各种测试，对比传统瓷砖的断裂，破坏强度，以及他所有的物理性和化学性，他不亚于传统瓷砖，而且还多了一项指标，由于他变薄了因此还具有一定的弹性。节能减排清洁生产是我们整个行业面临一个非常大的课题，大家都知道，尤其是我们的媒体，非常关注佛山陶瓷，节能减排清洁生产，那么佛山陶瓷这几年的发展，可以说是处于一种无序状态，由于市政府没有对陶瓷行业作出任何规划，所以导致那个时候的佛山陶瓷形成了四百多家，两千多条的生产线，所以佛山必须面对这个问题，压缩到三十多家企业，这是佛山的原来和现状。

    建筑陶瓷简单化是**的一种趋势，节能减排清洁生产是国家的政策导向，那么十一五已经过去了，相信十二五规划当中仍然离不开节能减排清洁生产，尤其是温家宝总理提出的碳减排的一个长远的目标，节能减排更是我们要面对的，发展经济与生态平衡是每一个建筑陶瓷企业的责任。那么今天有多位**企业家都提到个性化，尤其是产品的设计，品牌的个性化，我们陶瓷行业也一样。我们今年通过全国的旗舰店三百平方米以上的改造，今年会突破六百家，到2010年将还有五百到六百家的旗舰店的改造都是引入了从终端的运用设计来往前面推，推到我们的产品设计，来选择的技改方案，注重工业设计，满足消费者的价值需求，是中国建筑陶瓷行业发展的方向。

    陶瓷行业有一个怪现象，凡是上市的企业玩不了多少年就拜拜了，大家都可以看到，**早的豪盛，鹰牌，还有四川的福临，这些上市企业，上市以后都没有得到很好的发展，这里就引出一个课题，我们陶瓷行业更多的企业是存在大大小小的潜水艇，真正浮在水面上，活下来的日子非常的艰难，这个课题，是值得我们陶瓷行业去关注的，是不是我们浮在水上享受阳光，享受蓝天，企业就无法作大，我认为这是一种趋势。刚刚提到的中国陶瓷行业是星星多月亮少，那么沉在水下，享受阳光的更少。那么进入资本运作轨道，是中国建筑陶瓷行业培养航母级企业的形势。

    我们如何产生更多的百亿元的企业，需要我们这个行业有更多的企业规范经营，才能使中国的建筑陶瓷由大变强，陶瓷设计，制造物流，营销、媒体等产业链的分工越来越细分，那么这个是非常有利于我们中国陶瓷行业整体竞争力的提升。我们在这里关起门来说，今天我中午吃饭的时候，交换了一张名片，是我们意大利的小蜜蜂陶瓷企业，在我们中国的总代理，其实意大利、西班牙很多的陶瓷企业在我们中国的销售量占的份额是不高的，是因为中国的陶瓷总量太大了，价格又低，性价比非常高，现在不仅仅是国外的陶瓷企业的品牌无法在中国长期立足下去，现在连很多国外的市场都被我们中国陶瓷企业打得落花流水，我们作为中国陶瓷行业的一员，我们自己都觉得很可怕，但是这种可怕是基于我们中国的内需拉动，设想一下十年以后，一百亿平方米，我们人均消费的瓷砖所占的比重是非常高的。历史的车轮滚滚向前，顺应潮流，方向趋势是一种趋势艺术。那么我们蒙娜丽莎，刚刚我提到的这种超薄，他为什么会成为将来的一种趋势，因为他的原材料减少了75%，减少温室气体，二氧化硫，可以下降69%，同时提高运输利用率是66%，所以这些数字都是值得企业家去思考的，节能减排不仅仅是响应国策响应地方政府的号召，相对企业而言也是获利多多。

    利用工业废渣，也是我们陶瓷行业的一个长期课题。把废渣变成一种产品这是我们的一种趋势，我们如何利用企业的一种文化，来打造自己的品牌。蒙娜丽莎在今年建造了一个蒙娜丽莎文化艺术馆，利用了收藏一千多件的收藏品来解析蒙娜丽莎的故事，那么我们在超薄陶瓷板上面做出了一些油画、字画，我们也改造我们的全国的旗舰店。

    那么用一段话来总结一下我刚刚讲的简单的一个概括，中国陶瓷行业，对我们未来十年的远景展望，可喜的是我们中国经济持续稳定发展，尤其是城乡，城镇建设带来的房地产和家居产业的持续稳定发展，从而带来我们建筑陶瓷行业的发展。但是我们担忧的就是无序扩张，80个万亩陶瓷工业园，必然加速我们低价竞争，能源消耗，环境污染使我们行业面临严峻的考验，不管怎么样我们既然已经生出了这样一个儿子，我们投资创办了这样的企业，总得要生存下去，发展下去。**后我用达芬奇的一句话与大家一起去分享，”好好度过的一天能得到安宁，好好运用的一生能得到发展”。