无线互动搅局社交网站 催化网络营销变革

【慧聪商务服务网】近来，国内社交网站(SNS)与手机厂商结盟的动作搅动着SNS地带的人气。内置人人网互联精灵的诺基亚N97mini、N97i在近日发布，该系列手机用户只要通过内置应用程序，即可登录人人网，与自己的好友进行无线互动，尽享人人网随时随地的沟通乐趣。这一举措也意味着手机巨头诺基亚与SNS平台人人网的战略合作正式达成。另一手机巨头爱立信也在近期与国内SNS平台开心网签署一项为期3年的战略合作协议，意在开发创新的移动应用程序，其中包括让用户随时随地通过移动设备管理自己的虚拟空间、与好友互动以及了解在线社区的**动态等。

    据了解，对SNS情有独钟的远不止诺基亚这些手机巨头或是SNS本身，互联网厂商、电信运营商等各路人马早已在跑马圈地。无利不起早，他们或结盟，或单打独斗，但殊途同归，意在借助SNS所网聚的人气来寻求“财气”。

    SNS人气火爆

    当你被问到是否知道“买奴隶”、“抢车位”时，如果反应迷茫，说明你已经落伍了。当网民们在互联网上不亦乐乎地“抢车位”、“买奴隶”的时候，SNS已在国内迅速走红。其实，SNS并非新生事物，其理论基础来自于哈佛大学社会心理学家斯坦利·米尔格兰姆的一项**研究：六度分隔。他认为，两个陌生人可以通过“亲友的亲友”建立联系，而两人之间的中介大约是5个人。简单地说，只要通过五六个人的辗转便可以联系到**上任何角落的任何一个人，上至高官，下到平民百姓都不例外。

    理论本身简单而朴实，但当这一理论被插上互联网的翅膀，立即被赋予无限想象。2004年年轻的美国人MarkZuckerberg创立SNSFacebook，短短5年时间，Facebook的市值粗略估计已达150亿美元。在国外，SNS的发展已经取得巨大成功，Facebook、Myspace、LinkedIn和Twitter等都拥有大量的“粉丝”。伴随着国内SNS平台开心网和人人网等的迅速崛起，国内互联网也正式宣告跨入SNS社区时代。从2008年开始，国内SNS平台“Book”和“Space”受到风险投资的热烈追捧，使2008年被业界称为国内SNS元年。这一切让腾讯、搜狐、百度等互联网巨头艳羡不已，纷纷将SNS概念纳入自己的版图之中。在其他领域，一些具有创新精神的厂商也期待利用SNS概念，寻求新的突破点。  各路厂商竞逐

    在SNS领域，不论是“新人”还是“老人”，都忙碌其中。从今年1月开始，腾讯在SNS方面动作频繁。在1月初发布校园SNS产品实名社区QQ校友初试啼声后，腾讯又发布QQ2009beta版。较之以往各版本，该版本新增“好友印象”等强化QQ“SNS特质”的功能，这一举措被业内人士认为是腾讯对SNS市场的“试水”之举。随后，腾讯正式发布**款产品被命名为“蜂鸟”的产品QQ2009。该产品集合了容量轻薄、跨平台、模块化、社区交往、国际化和安全性六大功能，被认为代表了未来3－5年内全球即时通信的发展趋势。

    腾讯首席执行官马化腾表示，“在中国，即时通信是使用率**高的互联网基础应用，腾讯既往的成功是将即时通信平台化的成功，而未来的成功将是把即时通信社区化的成功。目的是让用户不管是否处于实时状态，都能够通过各种产品与服务，通过社区内的关系增加黏性。”马化腾的这番话从侧面透露了腾讯的SNS发展模式，与目前国内外的SNS发展模式差异较大。在腾讯看来，拥有8.6亿注册账户的腾讯QQ本身就是中国**的SNS。腾讯联席首席技术官熊明华表示，QQ作为一个人际关系管理软件，承载着人们的各种社会关系。由于好友关系链的存在，使得所有使用QQ的人实际上都存在于一个大的社会化网络中。

    与此同时，网易的SNS计划也在紧锣密鼓地进行。近日获悉，此前网易一直神秘莫测的SNS旗舰级产品将定名“梦幻人生”，目标用户直指“90后”。其实，早在今年5月，网易首席执行官丁磊在博鳌亚洲论坛期间就曾提出“大门户”的概念。他表示，网易拥有非常**的用户，包括邮箱用户和游戏用户，再加上新闻资讯类频道，这是一个更完整的大门户概念。与开心网、人人网的开放式平台相比，网易的门户优势显然是致命撒手锏，不管是积累多年的庞大用户群，还是网易门户的巨大**，都是别的平台无法比肩的资源。而这个优势对于合作商、广告商来说具有极大的吸引力。据透露，目前“梦幻人生”正在进行内部秘密封闭测试，何时对外开放测试目前还无法确定。

    SNS的热度远不止此。当移动通信进入3G时代，中国移动把移动互联网应用作为下一个金矿，凭借巨大的用户数量，在推出飞信、139邮箱取得巨大成功后，顺势推出SNS产品139.com，给本来就不平静的SNS市场投下一枚石子。

    此外，SNS概念也引来各路资本的追逐。“几年前我就认为互联网的未来是社区，所以在投资时我们会坚定不移地去看社区。”经纬中国创投基金副总裁傅盛表示，互联网的未来在社区，看好SNS的未来发展潜力。

    对此，分析人士表示，由于SNS竞争愈加激烈，未来社交网站的竞争将逐渐转向不同商业模式之间的角力，他们各自在融合社交、移动通信和游戏时的不同特色，或将成为SNS市场混战的决胜关键。

    催化网络营销变革

    互联网数据中心发布的**数据显示，目前国内SNS产业链已初步形成，但商业生态仍有待完善。SNS营收规模仍处于相对稳定的增长，2008年SNS市场营收规模达7.6亿元，增长38.2%，其中近80%为网络广告收入；预计今年SNS市场营收规模将达10亿元，增长31.6%。

    业内人士表示，目前国内SNS产业链初步形成，由SNS网站、用户／受众、程序开发者、广告主、代理公司以及SNS软件服务提供商共6个角色组成，但一些产业链环节的价值关系仍有待完善。尤其是广告主与SNS的合作关系目前仍处于不太清晰的状态，一方面，广告主缺乏对SNS的媒介价值数据的支持和理解；另一方面，真正符合SNS特性的广告营销模式仍没有很好地建立起来。另外，程序开发者与SNS的合作关系与价值关系仍比较模糊，应用开发者相对于开放平台还处于弱势地位，应该多保证应用开发者的利益，才能形成良好的“开放平台战略”。