凤舞九天，何处是梧桐--凤凰卫视启示录

【慧聪商务服务网】凤凰卫视的成功离不开凤凰卫视的主持人，正是因为拥有这些个性鲜明能力突出而又拥有独特个人魅力的名嘴名记，才奠定了凤凰卫视的精神。而众多出色的主持人为何齐聚凤凰台，这其中又有怎样的玄机呢？

    “三名主义”铸就凤凰

    也许你没看过《鲁豫有约》，但你可能却听过陈鲁豫；也许你没看过《小莉看**》，但你却可能听过吴小莉；也许你没看过《香港直播室》，但你可能听说过闾丘露薇；你肯定没怎么看过《天天运动会》，但你至少知道它的主持人是黄健翔。

    这就是凤凰台的战略，刘长乐**得意的“三名主义”——“名主持、名评论员、名记者”，不是主持人靠着节目活，而是节目靠着主持人火，这与大陆大多数电视台的战略截然相反，大陆的电视台总是生怕主持人的名气大了，翅膀硬了就单飞了，这种对员工的不信任感使得节目收视率一下降就换主持人，而不是为主持人打造合适的节目，所以主持人换来换去，收视率继续下滑，不得不关门大吉，还要嘴硬这与收视率无关，**终只能换来一地挽联。

    为什么大陆那么多的电视台，那么多的节目出的名主持人加起来也不如一个只有三四百人的凤凰卫视多？每年各个地方评选出的“十佳主持人”“十佳记者”“十佳评论员”之类的奖项，总是半归央视，半归凤凰，零星几个留给湖南卫视，这让动辄几十亿上下的“国”字头电视台情何以堪。

    其实我们仔细翻看一下凤凰台这些名嘴名记的履历，90%都是出自大陆，还基本都有在大陆传媒工作的经验，但走红无一不是在凤凰。究竟是因为凤凰台是“明星梦工厂”还是因为凤凰台是“风水宝地”呢？

   

凤凰卫视为黄健翔量身打造的体育脱口秀栏目《天天运动会》

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    凤凰喜欢栖息在梧桐树上，又有说法叫凤凰无宝不落。对于这些凤凰来说，刘长乐就是那颗枝繁叶茂的梧桐树。

    从外在形式上来讲，刘长乐将主持人划分为三个层次，**个层次是播音员，第二个层次是主播（**意义上的），第三层则是真正意义上的主持人，要求主持人要做到‘采编播合一’，从编辑、构思、甚至是撰稿，从选题、操作到主持，几乎整个部门的工作都是他自己做。像闾丘露薇那样深入战地进行考察，回来自己组稿，再自己播报，当老百姓听惯了危襟正坐的“据我台前方记者报道”，乍然见到如此生猛的主持人，岂能不被雷住，这样的节目又岂能不震撼人心。

    从内在原因来说，只有刘长乐的凤凰台才敢将这样的主持人留下，才敢去专门为一个主持人打造一个节目，甚至还是专属于他的节目，给每个人以充分的个性空间，让他们有发挥自己特长的机会。主持人、记者不再仅仅是一个符号，而成为个性化的主体，同时也使节目具有了主持人独有的特色，比如《文涛拍案》、《小莉看**》，除了这个窦文涛、除了这个吴小莉，你还能上哪找人来主持这个节目？

    “三名主义”的运用还不仅**制在对节目的包装上，凤凰台曾专门为孟广美、阮次山等主持人、评论员推出过广告宣传短片，为其个人进行包装宣传，其中**着名的莫过于闾丘露薇的“战地玫瑰”形象了。这些名嘴名记不仅是凤凰台的门面、招牌，更是凤凰文化的**代言人，向全**的华人观众传递着凤凰的精神。举一个例子，虽然《鲁豫有约》的家在北京，播出平台也落户湖南卫视等，但喷薄而出的还是一股凤凰的气息。   那些光影，那些凤凰

    凤凰卫视有多少明星主持人？套用一句台词：“全杀了肯定有杀错的，隔一个杀一个肯定有漏掉的”，不信你上网百度一下早期的凤凰卫视主持人，现如今已经是英国国籍的“皇阿玛”赫然在列！我们就光数数有多少主持人是从央视这个“中央军”跳到凤凰这个“杂牌军”的，就可以感慨一下凤凰人才战略的强大之处了：

    杨澜原正大综艺主持人，老点的观众应该还都记得她当年的风采；

    许戈辉原正大综艺的外景主持人，就是那个让我们都很羡慕的满**旅游的女人；

    陈鲁豫在还是学生的时候就已经成功上位央视，主持《艺苑风景线》；

    沈星成功从BTV跳到CCTV，主持过《综艺大观》，后又更加成功地跳到凤凰卫视；

    黄健翔健翔哥是何等强大的存在，从CCTV杀到凤凰，如今又杀到新浪。

    要提凤凰的主持人，漏不掉的就是传说中的“三驾马车”——吴小莉、窦文涛、陈鲁豫，下面这张1996年的合影，就是这些曾经如此青涩的模样，见证了15年的凤凰发展史，象征着一代人的梦想与辉煌。

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    凤凰有长得帅的，在央视《挑战主持人》蝉联9期擂主的尉迟琳嘉花落凤凰；凤凰也有长得有压力的，比如《一虎一席谈》的胡一虎，在走红之后大家众口一辞说他有魅力，就是不说他帅；凤凰台主持人有长得像列宁的阮次山，有说话说不清楚的曹景行，还有那么多那么多的主持人，如百鸟朝凤，又如百凤齐鸣，十多年过去，在光影变换中凤凰台依旧，这些熟悉的容颜却开始雕刻岁月的痕迹。

    在今年的9月，凤凰卫视紧锣密鼓地开始筹划新一轮次的“三名战略”，几位80后的主持人尉迟琳嘉、竹幼婷、王若麟、杨舒、任韧从两岸三地如命运召唤般又聚集在凤凰，聚集在刘长乐的麾下，等待开创属于自己的时代。

    凤凰的归处

    在凤凰发展史的**个五年，可以说是凤凰上下求索的五年，在这五年里，凤凰挥别了西方传媒大鳄默克多对凤凰的**，褪下了娱乐电视台的外衣，开始找寻属于这只凤凰的腾飞之路。

    在凤凰的第二个五年，厚积而薄发的凤凰顺理成章地把握住了几个关键性的事件，凤凰之名开始传扬**，刘长乐的“三名主义”逐步成型，凤凰之梦似乎不再遥不可及，“凤凰现象”开始引起人们的思考。

    凤凰的第三个五年，也就是如今的凤凰面临着新的涅磐。原本借定位与地缘优势避开的传媒之间激烈的竞争由于近年来政策风向的转变又重新将凤凰拖入了“红海”，大量的“山寨凤凰节目”开始抢占原本只属于凤凰的收视率。超越政体、国界和意识形态，凤凰想要打造的华人**的精英文化传播阵地，面临了太多来自外部和内部的挑战。

    我们不知道刘长乐是如何思考这个问题的，自从中移动入资凤凰以来，一种新的“电信+电视+手机”的超平台式传媒模式正在孕育之中，这样一个硕大无朋的强势资源聚合体将会给未来的传媒**带来怎样的改变，凤凰是会由此沦为移动电话卡的附属赠品，还是借移动的讯号飞入亿万百姓家，也许只有天知道。