谷歌开始注重营销 寻求北美市场营销官

【慧聪商务服务网】 对于一个建立在广告基础上的公司，谷歌在营销方面并没有投入太多，更多的只是依靠其产品的口碑，而不是广告或是营销活动。但这种情况可能会发生变化。

    谷歌正在寻求至少两名负责美国市场的高级营销人员。其中一位——美国市场营销副总裁——将负责公司在美国、加拿大和拉丁美洲的消费者产品和广告产品的推广活动。

    一些人认为，此次聘用是为了应对微软在搜索领域的强劲发展势头。而另外一个目的可能是支持新产品和即将推出的产品，如Chrome浏览器和谷歌语音软件。

    美国雷诺仕猎头公司（RussellReynoldsAssociates）是这样描述谷歌的职位要求的：“掌握纯熟的直接营销技能，注重客户需求及其活动”。值得注意的是，这项工作要负责谷歌的销售和营销预算的很大一部分。

    该描述中还写道，“这一高级职位将负责公司5亿美元的盈亏，在战略上要促进该公司**的业务深入市场”。

    在谷歌的网站上，有一个开放的职位——营销主管，美国——类似于雷诺仕的描述。但在关键领域上却有所不同。例如，它并没有提到盈亏责任，而且更加侧重于企业产品，而不是消费者产品。

    谷歌拒**其公开招聘的职位发表评论，而且雷诺仕公司表示，它不会与媒体讨论客户的人才需求。

    谷歌第二个值得注意的营销职位——市场、媒体和平台营销总监。这一职位将负责该公司YouTube和展示广告产品的营销。该职位将侧重于YouTube用户的全球扩张，并促使广告客户采用该公司的显示广告平台。

    目前还不清楚谷歌是否打算加强其广告和营销活动。谷歌的做法将标志着，像这样一个更倾向于网站排名而不是传统广告来推动销售的公司，将会发生重大转变。虽然谷歌从未明确表示不喜欢广告营销，但其广告活动非常少，范围也小，很少触及。

    “拉里（Larry）、谢尔盖（Sergey）和埃里克（Eric）其实不相信广告和营销。”一位消息人士表示。他还说，该公司高层“蔑视传统营销”。

    该战略在很大程度上奏效了。在市场研究公司明略行（MillwardBrown）的年度品牌排名榜中，谷歌的品牌价值在北美市场中排名**，超过了苹果和可口可乐等标志性品牌。

    “谷歌仍然是成功的，但他将首次面临激烈的竞争对手——新搜索器必应，以及雅虎和微软的强有力的竞争组合。”消息人士称。

    据另一位消息人士称，“市场部高管的另一项重要工作就是保持搜索业务的强劲竞争力”。

    据谷歌2008年年度报告显示，2008年全球销售和营销活动的费用总计约19亿美元。假设这一费用没有增加，那么今年无论是谁担任北美市场的营销主管，都将有权控制该预算的四分之一。

    虽然谷歌本身没有首席营销官，但其高层管理人员——全球销售运营和业务拓展部门的总裁NikeshArora实际上就是负责营销。此外，LorraineTwohill是全球营销副总裁。