百年**的“凉茶中国梦”

 　　“中华**”，传承百年，饱含沧桑，历经风雨，到如今仍然是一个响当当的名字，在**品牌林立的今天，仍能给国人以归属感、信赖感、自豪感……

　　新中国成立之初“中华**”为16000家，今天商务部认定的“中华**”仅剩1129家，中国特有的历史背景和时代背景，让**的发展彰显了优胜劣汰的自然法则。然而，在诸多**消失在历史长河中之时，得益于**的管理理念和管理方式，一部分优秀的**企业走出国门，迈出了国际化的发展步伐，其中就包括凉茶始祖王老吉。

　　牵手**王老吉的中国梦

　　作为拥有188年历史的“中华**”，王老吉一直有一个“凉茶中国梦”，那就是让中国的王老吉成为**的王老吉。

　　事实上，王老吉的国际化征程早已迈出。1898~1903年，据梁启超的《新大陆游记》记载：广东价铜钱两文的王老吉凉茶在美国卖到5~10美元。1925年英国伦敦展览会也出现了王老吉的身影，这些都是王老吉国际化的雏形。

　　2012年，广药集团收回红罐王老吉的经营权后，定下了将王老吉品牌打造成**品牌的“136”发展战略：围绕着把王老吉打造成**品牌的目标，实现凉茶在全**的销售。自此，王老吉加快了国际化的步伐。

　　然而，2012年王老吉力拓海外市场的过程中，也曾遭遇到前所未有的挑战：国外消费者对凉茶的认知度不高、市场接受度尚缺、如何建立有效的品牌渠道资源等。但是，随着中国的国际**日益扩大，国外消费者对中华文化的兴趣和了解不断增强，承载着中华文明的王老吉源源不断地向**输出着产品和文化。

　　2014年巴西**杯举办期间，“王老吉正宗凉茶文化全球巡回展”在圣保罗启幕，拉开了全球文化的推广大幕，让“中国红”在拉美闪耀。

　　2015年，王老吉借道“**”等政策利好完成驱动品牌国际化的战略布局，持续发扬了凉茶文化。在“**”倡议引领下，王老吉不断培育海外品牌**，以适应当地的文化和消费者需求。目前，王老吉围绕产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径布局国际化，逐步开拓国外市场，致力于打造**的“中国符号”。

　　2015年11月，王老吉叩开了尼日利亚巨大的凉茶市场，继安哥拉和南非后，为完善王老吉非洲版图迈出了一大步。

　　2016年元旦期间，王老吉登陆纽约时代广场大屏，在“**的十字路口”为**人民献上了来自“中华**”品牌的新年问候。

　　截至目前，王老吉已在全球60余个国家和地区有产品出口或商标注册。未来，王老吉还将在全球建立56座凉茶博物馆。

　　林则徐赠名“悬壶济世”王老吉

　　此外，踏上国际化征途的王老吉还在逐渐实现与东道国的互利共赢。这也与王老吉百年来“济世利人”的品牌宗旨如出一辙。说起“济世利人”，王老吉还有一段故事，而这段故事还与民族英雄林则徐有关。

　　据传，林则徐担任钦差大臣到广州禁烟，水土不服，加上操劳过度，身体一直不适。他听说王泽邦有“神药”后，便命人求药，吃药后很快痊愈。林则徐曾登门致谢，问是什么药治了他的病，王泽邦说：“大家叫我王老吉，为你治病的是几味不值钱的草药。”

　　林则徐听后若有所悟地说：“药无分贵贱，不值钱的草药，贫苦百姓更能受益。如果能将药煮成茶，使人随到随饮，有病治病，无病防病，那就更是为大众造福无量啊。”林则徐为鼓励王老吉，特地送来雕有“王老吉”三个金字的大铜葫芦壶，寓意“悬壶济世，普救众生”。王泽邦遂正式以王老吉为商号经营凉茶铺，并开发凉茶包，生意蒸蒸日上。

　　如今，王老吉不仅将“济世利人”的品牌宗旨推广到各种公益活动中，还与**共同分享这种健康的饮品，在开拓海外市场的同时，实现了与**的共赢。

　　众所周知，巴西享有“足球王国”的美誉，2014年，王老吉启动正宗凉茶文化全球巡回展，首站落户巴西。王老吉在当地除了推出正宗王老吉文化历史的图片展览外，还向球迷们发放王老吉凉茶以及带有王老吉元素的球迷装备，让正宗王老吉和巴西球迷一起为精彩的比赛呐喊助威。南美居民长期饮用马黛茶，对王老吉凉茶接受度较高，这使他们对中华文化有了更高的认知和兴趣。

　　同时，王老吉在尼日利亚市场上的热销，带动了相关产业及其上下游产业链持续稳定的发展，为当地经济的发展起到了积极的作用。“中华**”王老吉，时刻不忘初心，正在用自己的方式牵手**。

　　2016年，伴随着王老吉全球化战略的升级，将会有更多国家和地区的消费者品享“凉茶中国梦”。