今天,无论是在白雪皑皑的北方大地,还是四季如春的南方大地,都有一群又一群由各个家电企业和家电经销商的市场推广专员,组成的推广小分队,行走在活动推广、小区扫楼、终端认筹的道路上。
没错,即将到来的12月家电市场,又将迎来一场又一场的终端引爆战役,从12月5日奥克斯品牌日,到12月6日**会员工厂直销,以及12月12日的**集团苏宁易购联合购,还是不定期上演的**工厂直销,这已经成为比11月更热闹、更频繁的家电终端大战。
然后,所有大企业的上述一系列动作背后,都释放出一个重要信号:面对当前的市场环境和消费环境,所有家电厂商已经到了“不得不战、主动迎战、随时亮剑”的发展新阶段。这既是被**变化的时代潮流推到墙脚边上的家电厂商们,**可以主动出击的姿态;也是面对这样一个充满无数可能却又复杂多变的市场环境下,众多家电企业必须要迈出的关键一步。
所以,对于寒冬之中的家电厂商来说,**的自救办法不是选择逃避、等待与煎熬,而是应该主动出击、主动参战,甚至还要主动发起新一轮的市场战役。只有这样才能真正将市场竞争的主动权牢牢掌握在自己的手中。这样才能避免跟随参战、被动乏力、步步为输局面。
其实,**近一年来不少家电厂商都会想,既然市场困局是普遍存在的,那么以我的规模和实力确实很难在市场上掀起大的波澜和动作。所以,应对寒冬的**办法,就是缩小规模、缩减投入,与世无争,就做好自己**有把握的“一库三分地”就行了。说实话,如果真的这么做,其结果可以肯定地告诉事位,那就是连自己防守的这点资本都会被市场的战火**点燃,被对手**抢夺。
须知“覆巢之下,安有完卵”。当前中国家电分销市场虽然还存在着一定的城乡差异,但是随着电商渠道的出现,这种一路到底的市场覆盖,以及一价到位的竞争策略,这已经从根本上颠覆了一些家电厂商尚存的“只做地头蛇”小算盘。同时,随着家电大企业开始纷纷实施“主动出击”一线抢蛋糕的竞争策略,以及不断在存量市场中寻找增量空间时,必然会对很多区域强势家电厂商形成“步步紧逼”的态势。
尽管没有一家家电厂商可以把握未来的市场变化和竞争走势,但是面对当前的市场现状和竞争格局,大多数的家电厂商还是拥有一定的竞争主动性。这个时候大家**可以做的,就是家电厂商们要抛开成见、主动抱团、主动出击,绝不气馁、绝不妥协!
在接下来一直到春节前的不到90天时间内,家电厂商们不要再纠结、不要再迷茫,赶快拿起自己可以充分把握的机会和空间,去家电市场一线争霸主、拼高低吧!