“猫宁”组合亮出组合拳 “天猫版苏宁”冲击线上家电格局

　　“猫宁”组合亮出首套组合拳。昨日零时起，苏宁易购天猫旗舰店正式上线。记者看到，苏宁易购上线的商品目前集中在大家电、3C等品类，不过已设有超市、母婴、海外购等频道，并上线部分商品。分析认为，本次合作将达成双赢效果，不过苏宁相对获益更多。同时，苏宁天猫旗舰店上线将对京东、国美及平台商户产生冲击。

　　“猫宁”演首秀

　　阿里283亿元投资苏宁刚刚过去一周，苏宁易购便抢在“8·18”**前上线天猫旗舰店，为**造势。记者看到，天猫旗舰店分为手机、电脑数码、大家电、生活电器、超市、母婴、美妆几大频道，不过目前商品主要集中在大家电、3C方面，其他频道商品相对较少。

　　苏宁易购天猫旗舰店的及时上线与苏宁“8·18”发烧节的到来有关。据了解，苏宁易购直接派团队进驻天猫总部，也创下了天猫旗舰店**开店纪录。阿里相关负责人表示，苏宁易购天猫旗舰店将上架300万件尖货，优惠价格将持续至8月25日。目前，上架货品集中在大家电、3C电子等优势品类，未来将逐步增至母婴、美妆、超市、海外精选等。

　　苏宁占便宜

　　记者在天猫首页看到，天猫在网页明显位置为苏宁提供了入口。阿里与苏宁的合作视为巨头的抱团发力。电商战略分析师李成东表示，从供应链和流量方面看，双方的合作具有很强的优势互补性，将形成一个双赢的局面，不过李成东也坦言，“相较而言，苏宁将获利更多”。

　　供应链和物流配送体系成为苏宁带来的利器。李成东表示，深耕家电领域多年的苏宁具有深厚的供应商资源及较强的议价能力，“这是天猫电器城商户无法比拟的”。记者在苏宁易购天猫旗舰店看到，商品快递等服务由苏宁易购提供，目前为满69元免运费，与苏宁易购官网相同，不过并未在时效上提供更多信息。

　　天猫负责人表示，苏宁旗舰店将借助在全国195个城市的1104家门店，提供2小时“急速达”服务。

　　对于苏宁易购而言，则是天猫带来的巨大流量优势。根据阿里巴巴**公布的二季度业绩财报显示，报告期内阿里零售平台成交额达6730亿元，苏宁云商去年总营业收入仅仅1089亿元。苏宁易购天猫旗舰店统计数据显示，截至昨日13时8分，该店销售商品已超过10万件。

　　引渠道之争

　　阿里苏宁抱团加强家电、3C方面竞争力表面上看是直指京东，但在李成东看来，“猫宁”组合还将对国美、平台商户以及整个家电、3C渠道产生影响。

　　“苏宁供应商资源和阿里平台优势抱团后将形成强大的议价能力，这不仅会对京东、国美等同行产生巨大压力，同时还将在与厂家的博弈中更具话语权。”在李成东看来，巨头抱团将直接影响上游品牌商的多渠道策略。

　　不过，“猫宁”组合拳能打出怎样的效果也待市场检验。仅以物流为例，苏宁提供的物流服务能否为阿里其他商家接受也值得讨论，毕竟从目前情况看，苏宁的配送价格要远高于“三通一达”等社会化物流系统。