移动支付的软硬之争

　　风风火火的红包大战拉开了国内移动支付之争的序幕，BAT三巨头再次上演了瓜分互联网的年度大戏。于此同时，三星、谷歌、苹果等也是来势汹汹，在移动支付市场屯兵牧马。

　　虽然国内的移动支付仍是互联网巨头间的游戏，但在国外却聚焦于硬件厂商之间的博弈。以客户端App为主的支付方式主宰了移动支付的半壁江山，以NFC等技术支撑的硬件支付蓄谋已久，移动支付终究逃不过软硬相争的格局。

　　电商成就了移动支付的现在

　　在国内，第三方移动支付的市场份额呈现了软进硬退的趋势，在2013年拉卡拉的市场份额还维持在25%左右，而到2014年拉卡拉仅剩7.49%，市场被支付宝和财付通所瓜分。在国外，Apple Pay和谷歌钱包来势汹汹，市场份额却也仅在1%和4%，PayPal的市场覆盖率则占到了78%.而成就App支付的莫过于发展了十几年的电子商务。

　　首先从支付宝来讲，从根植于淘宝到独立的第三方支付平台，可以说支付宝的成长离不开阿里系产品的特殊关照。虽然支付宝已经通过条码支付、面对面收款等多种方式推动线下支付，但支付宝的主要收入依然和电商息息相关。同比国外的PayPal，真正的步入正途也是在卖身于ebay之后，在电子商务的浸润下，PayPal逐渐成为全球**的第三方支付。无论是支付宝还是PayPal，都受益于电子商务的，逐渐从网页支付变成软件支付，**终成为移动支付的**市场占有者。

　　当支付趋势从线上发展到线下，以客户端App为主的支付方式进行了积极的探索，支付宝在被迫停止线下POS业务后，全面发力条码支付试图再度颠覆传统支付，同时微信支付也顺势而起，以微信为载体发展线下市场。PayPal相继推出了PayPal Here和移动应用，深化移动支付市场。

　　硬件厂商押宝移动支付未来

　　尽管拉卡拉等借助外插硬件实现移动支付的市场被不断压缩，硬件支付依旧被手机厂商们所青睐，就连可穿戴设备都开始垂涎于此，而走在**前面的当属苹果、三星和谷歌。

　　苹果在**的iPhone手机中加入了NFC的功能，再借助Touch ID的功能，快捷安全的支付场景应运而生。Apple Pay仅上线一个月，美国五大零售商通过Apple Pay完成的交易占到了交易总额的0.1%至1.6%，库克为此在多种场合表达了对Apple Pay的自信。谷歌钱包的机理和Apple Pay相似，都是借助于NFC功能来实现，为此谷歌收购了美国三大移动通信公司合资的SoftCard技术，在三大运营商的智能手机中预装谷歌钱包，进而来扩大其市场份额。而三星则收购了美国初创公司LoopPay，兼容POS终端和NFC，借此布局移动支付市场。

　　苹果、谷歌和三星在布局移动支付时，把线下资源看的很重，且纷纷对PayPal不予理睬。对于用户来讲，与其在App支付上绑定银行卡，进而扫码输入密码进行支付，倒不如直接使用手机的NFC来的轻巧。硬件厂商的自信在于硬件支付的前景，App支付的信心源于成熟的用户习惯，然而这种各自为战却不是移动支付的**方式。

　　“软硬结合”或为支付**方式

　　去年马云和库克一周之内两次会面，让不少人对支付宝和Apple Pay的合作兴奋不已，然而由于种种原因，传闻中的合作已风轻云淡。而这也传递了另一个信号，将用户即成的支付习惯和可靠的硬件支付相结合，或为移动支付的**方式。

　　其实在智能手机内置NFC功能之后，人们便开始了各种各样的场景想象，用一部智能手机取代公交卡、门禁卡、考勤卡等等的愿景，在有概念没体验的一番尝试之后便无疾而终。然而“软硬结合”的支付方式却并非没有可能，据笔者所知，魅族已经和支付宝合作研发类似于Apple Pay的支付功能，OPPO和支付宝在公交卡上进行了尝试性的合作。智能手机厂商对NFC的态度经历了从看好到抛弃，而今又赋予NFC新的期望，巨头们可能不屑于与App支付进行合作，但中小手机品牌和支付宝等公司的合作却未尝不会发生。

　　移动支付平台不可能出现百花齐放的局面，无论是APP支付巨头还是手机厂商，刻意的去阉割用户体验一定是得不偿失的，既然双方都有野心那么合作也就命运使然。

　　App支付方式把握了移动支付的现在，硬件支付却瞄准了移动支付的未来，相信在这场“软硬之争”中定会发生很多有意思的事，也期待我们的生活会因此改变。

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