家电市场春节价格战提前开打 **：要做好差异化营销

　　尽管距离2015年春节还有半个多月的时间，但记者了解到，各个家电企业及消费电子厂商却早已厉兵秣马，进入了全面新年促销状态，产品价格大战也有一触即发之势。

　　国内某品牌家电厂商北京负责人告诉记者，由于目前家电整体行业的不景气，所以今年的营销大战其实早在1月初就已经全面展开。记者在国美、苏宁等卖场走访发现，很多厂商的促销都进行得如火如荼，有直接降价上千元的，也有送超值大礼包的，可谓是“八仙过海、各显其能”。

　　中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，每到节假日，国内外各个厂商都要进行一系列促销活动，但这些活动大同小异，并没有给消费者带来很深的印象。

　　随着移动互联网时代的带来，很多传统厂商在市场推广上也开始展开一系列的创新营销。**近，宝马、可口可乐等厂商在微信上的首次广告投放引发轰动。而三星电子中国也标新立异，日前宣布正式启动2015年品牌促销推广活动——超级星期三，针对春节、劳动节、国庆节三大节日，从2015年2月4日、4月15日、9月16日这三个星期三起，分别展开主题为“超级星期三，疯狂三星期”的为期三个星期左右的优惠促销活动。

　　三星电子中国区负责人对记者表示，“超级星期三”的品牌灵感源自于时下正流行的各类差异化促销活动，以及星期三中所包含的“三星”，旨在提升消费者的生活价值。一系列品牌活动将围绕“超级星期三，疯狂三星期”有条不紊地展开，而“三”、“三星期”、“星期三”等一系列活动元素将贯穿始终，让三星电子的活动专属性充分彰显。

　　左延鹊认为，目前包括家电等电子消费行业的“寒冬”仍在继续，市场也从卖方市场转变为买方市场，这就让各个厂商在市场营销上必须寻找差异化路线，更加贴近消费者，只有这样厂商才能在产品同质化的时代脱颖而出。