苏宁立足港澳布局跨境电商 借万亿级市场弯道超车

　　国人的消费能力有多强，看看疯狂的网购就知道。而基于国内消费者对海外商品的旺盛需求，巨头纷纷扎堆跨境电商。2014年，包括阿里、苏宁等在内的多家电商先后涉足海外市场，抢食这块万亿级大蛋糕。

　　2014年被阿里定义为全球化元年。天猫国际去年正式上线，京东也推出海外购频道。值得一提的是，正在转型中的苏宁云商，不仅上线了“海外购”频道，在线下积极布局香港澳门实体店，并且组建了跨境电商美国自采团队，在这场未来巨头的争夺战中占得先机。

　　澳门店开业 苏宁低调布局港澳意欲何为?

　　2014年12月，苏宁正式进入澳门市场，位于当地旅游景点“大三巴”附近的苏宁澳门**家门店正式对外营业。目前，苏宁澳门由苏宁香港大区管辖，加上澳门这**家店，苏宁香港大区共有29家门店，已遍布旺角、尖沙咀、沙田等核心购物商圈。

　　事实上，苏宁很早就开始了对于港澳地区的布局。2009年，苏宁电器收购香港镭射电器的23间分店，并于2011年接管香港**电器3间分店的所有业务，并更名为香港苏宁电器以踏足香港市场。经过五年时间布局发展，年销售规模已突破100亿港币，稳居香港电器连锁龙首。

　　记者从苏宁方面获悉，2015年，苏宁在香港还计划围绕二条线路重点布局，一条集中于**购物中心如铜锣湾时代广场、尖沙咀海港城、沙田新城市广场、屯门市广场等布点，一条围绕本港居民消费的社区商圈布点，横纵连贯，布局香港市场，计划总门店数量达50家。

　　在香港、澳门开设门店，可谓成本高昂，而苏宁积极在两地布局，背后有何战略考量?

　　2014年双十一期间，苏宁举办第二届O2O购物节与阿里正面交锋，与此同时，苏宁香港旗舰店于苏宁易购悄然上线，联动Laox日本馆、美国馆共推海外购专场，正式加入跨境电商战团。

　　据记者了解，苏宁香港旗舰店全部产品均由开设在香港境内的苏宁门店，提供，并提供售后服务及海外配送服务，所售商品全部正规报关、缴纳行邮税，因此显示价格均为包邮包税后的**终售价。

　　可见，苏宁布局香港澳门，开设旗舰店，除了满足港澳市场需求，更重要的一点是，这将成为苏宁跨境电商大棋的重要一步，为苏宁线上的港澳店提供线下支撑。

　　抢滩万亿级市场 弯道借力超车?

　　实际上，苏宁的跨境电商战略，远不止香港澳门的布局。自从低调入局跨境电商以来，苏宁的跨境电商业务一直在有条不紊的推进。2014年9月，苏宁跨境电商项目美国自采团队组建，主要负责苏宁在美国的线上线下业务运营以及产品开发。2014年12月21日，苏宁易购海外购频道正式上线，成为苏宁进军跨境电商的主战场。

　　分析人士认为，苏宁对于跨境电商的布局线路清晰，如果说在线上，苏宁“全球购”业务只是引入海外商家，苏宁易购仅仅是连接海外商家和国内消费者的桥梁。那么布局港澳门店，组建跨境电商美国自采团队则意味着苏宁建立了自营的海外供应链，通过采取“自营+招商”模式，未来苏宁跨境电商业务的覆盖面或许更广。

　　近年来，苏宁在第三次战略转型中，积极实施020发展战略，通过自有门店的优势，打通线上线下融合发展，从而实现跨越式发展。目前，苏宁转型已经基本完成，跨境电商或将成为其发挥转型优势的一大战场。

　　2014年年中，苏宁董事长张近东在内部发起总攻令，明确表示苏宁调整已告一段落，2014年下半年开始主动出击，将2014年作为从转型弯道到直道的关键转折点。

　　可见，在张近东的战略路线图上，苏宁目前正处于由弯道向直道的转折点，而跨境电商这一亿万级的潜力市场，能否助力苏宁实现弯道超车，将成为2015年的重要看点。目前，线上线下的打通融合已经初显端倪，苏宁的下一步棋怎样走，我们拭目以待。