Forrester: 2014年全球电子商务五大预测

随着消费者网上购物习惯的逐步发展，电子商务的营业额在2014年将会继续增长

北京--(BUSINESS WIRE)--(美国商业资讯)--过去一年全球范围内的电子商务营业额激增，且据弗雷斯特研究公司
(Forrester Research, Inc.)(Nasdaq:FORR)一项**的全球电子商务报告称，2014年这一趋势将会持续。随着越来
越多的品牌开始制定其全球蓝图并执行全球化电子商务策略，Forrester 预测未来一年中电子商务营业额有望持续增长。

购物者网上购物的习惯将继续演变，其孕育着新的电子商务机遇。

Forrester 研究公司在新报告中探讨了几种电子商务形式的出现以及重要性，同时指出2014年这一消费者时代将出现
迅猛发展势头的八大趋势。以下是值得关注的前5大趋势：

1. 移动通信量及其销售将会持续攀升。 2014年，通信量百分比和通过移动设备的网上订单总量几乎在全球市场上
都将有所增加。Forrester 预测越来越多的品牌将会相应推出新的移动网站和应用程序。

2. 越来越多的品牌将转向网络市场进行出售。Forrester 认为，2014年大量品牌将继续涌入网络市场，扩大其网上市
场占有率，并较快（即使有时利润较低）实现营业额的增长。例如在中国，像天猫(Tmall)这样的市场对于众多品牌
来说是很好的切入点。

3. 零售商需要针对**各地的重要网购日制定计划。对于那些正向全球市场拓展的美国和欧洲品牌，它们将越来越
有必要针对国外与电子商务相关的重要节日制定计划，正如其在国内市场一样。例如，2013年中国的“光棍节”
(Singles' Day)就见证了57亿美元的网上销售额。

4. 随着供应商和零售商不断为品牌推出新的产品，新市场的准入也变得越来越简单。从现在往后，随着各品牌向新的
全球市场拓展，越来越多的参与者将致力于成为品牌的**代理商。

5. 对于许多品牌来讲，全球市场的盈利性依然难以把握。2014年，向全球拓展的大量品牌，特别是那些推出直销网站
的品牌，仍将难以实现高收益。

如需了解这项研究的更多信息，请访问电子商务与渠道策略博客。

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