暗中发力的“千亿冲击者”
如果说,足球之于恒大似一张吸引眼球的耀眼名片;那么,作为主领域的房地产,则是这艘巨型航母的输血机器。
从业绩上看,恒大2012年全年销售金额923.2亿元,蝉联香港内房企**;全年销售面积1548.5万平方米,蝉联中国房企**。
但在调控持续深入的背景下,2012年**房地产企业的应对策略也日趋分化,与恒大同一阵营的万科、保利等**房企,依托广泛的市场布局、成熟丰富的产品系列等,取得了良好业绩,并超过恒大,进入了“千亿俱乐部”。
恒大已处于“前有虎狼,后有追兵”的境地。
当然,也不乏利好消息。“十八大”将城镇化提高到国家战略高度,将唤醒大量二三线楼市的刚需。从业绩比例来看,恒大全年业绩98%以上来源于二三线城市,受益新政的导向极为明显。
恒大是中国**早进行二三线城市战略的地产企业,早在2004年便已谋划全面进军二线城市。2012年10月,恒大与福州签订投资框架协议,正式进入福建省。至此,恒大已经进入全国除**之外所有省市自治区的120多个城市,成为中国进入城市数量**多、规模**的**房企。
综合考量后,恒大终于将2013年的合约销售目标调整为1000亿元,较2012年全年800亿元的销售目标上升25%。
这是个**性的目标。国际投行美银美林认为,由于恒大在二、三线城市土地充足,预计其于 2013 年将继续为城镇化的**受惠者,今年合约销售额将增 20% ,增至1100 亿元,并维持公司“买入”的评级并把目标价由 4 港元调升至 5.75 港元。
许家印倡导狼性文化,以高效执行力著称。万科的遥遥**,保利的追兵压近,使向来充满巨大危机感和骄傲感的许家印多了动力,燃起了他从未熄灭的好胜之心。若无意外,其将领导恒大在2013年迈入内地房地产的“千亿俱乐部”。
**数据显示,今年1月份,受新型城镇化利好消息等因素的影响,恒大全月销售额72.5亿元,同比增长226.1%;销售面积116.8万平方米,同比增长212.9%。紧接的2月份,成绩依然飘红。
值得注意的是,在多个跨越式发展的“三年计划”后,恒大不再追求单纯的追求发展速度,而力图在发展速度与稳健性之间寻找平衡。
对一个极易受市场和政策影响的企业巨鳄来说,平衡性也许是一个好选择,这也标志着恒大告别了奋起直追的“黑马”时代。