涂料企业如何应对产品同质化问题

2012年我国涂料生产总量为1217.8万吨，同比增长11.7%。在创历史新高的同时保持全球涂料生产大国的地位!虽然我们在2012年取得了一定的成绩，但在2013年我们还面临很多困难。如：产品的同质化问题，这是目前涂料行业所面临的**问题，那么涂料企业应该如何解决这个问题呢?

  

       涂料产品同质化是一个老生常谈的问题，但这个问题始终没有得到有效的解决。其主要原因是，高端产品研发人员的培养速度远远跟不上涂料行业的发展速度，而现有的涂料生产技术也与国外技术相差很远，核心技术和高端产品都掌握在国际大公司手里。因此很多涂料企业只有量的发展却没有质的变化。

   

       产品同质化问题严重说到底是人才缺失所造成的，所以解决产品同质化问题的主要途径就是培养和引进人才。俗话说磨刀不误砍柴功，涂料企业在发展的过程中可以选择优秀的技术人员去国外深造，学习他们的生产技术和研发技术。然后在研发的过程中加上自己的一些创新想法，研发出属于自己的新型产品。

   

       如果企业没有能力让技术人员去国外深造，但也可以创造出不同的产品。这就要求我们做到以下两个方面：一是创造产品差异化的概念，赋予产品新的灵魂，同样为**车，宝马诉求的是驾驶的乐趣，奔驰诉求的是舒适，而沃尔沃诉求的是安全。当然，产品差异化概念的支持点必须是涂料企业的**优势所在之处。二是改变产品的包装、大小等，在产品质量、技术同质化的基础上创造出新的不同。

   

       这是一个同质化程度日渐加深的时代，企业提供给客户更多选择，但客户还需要更多不一样的选择。如果涂料企业暂时不能在品牌差异化建设上取得突破，那么从人才和一技之长方面多做一些思考。

来源：慧聪涂料网