消费者的“三观”

　　【阿里巴巴创业】

　　经常在“我爱购物网”上闲逛，我总是会不由产生这样的疑问：这些MM咋这么有钱?!

　　这些发帖秀自己各种败家收获的MM，大多看上去很年轻，目测顶多是个“80后”或者“85后”，有些甚至是“90后”。可是咧，人家出手那叫一个大方哟，买LV、Chanel甚至Cartier都像买白菜似的，还是批发的!

　　这都什么情况呢?这个年纪的上班族，混得好的也顶多混到公司中层吧，月薪就算有个两三万，也支撑不了这样的消费水平呀!

　　终于，也有MM发出同样的疑问，并且发帖调查坛子里的“80后”MM们为什么这么有钱、都是怎么消费的。

　　帖子得到了热烈响应，我翻了一下回复，发现大多数人认为，这些MM的消费水平可能和收入水平并不匹配。比如，有人举例，有个同事MM月收入也就三四千，照常买各种名牌包包，哪怕攒半年钱，平时咸菜度日。曾听一个朋友讲，她公司的前台MM，月收入两千多，可是成天名牌包上身，iPhone、iPad不停换新款。

　　另一个MM就很淡定地表示，自己年收入二三十万，老公年薪300万(难道基金经理或投资总监出身?)，可是自己也就买过一只Coach包包。

　　一言以概之，其实人们花钱的风格，显示的是每个人不同的消费观，深一层则是反映其价值观。

　　现在有个热门词叫“三观”，何谓“三观”?据说主要是指**观、人生观和价值观，当然在佛教上，三观指的是空观、假观、中观。

　　我突然想，其实我们作为消费者，也要讲讲“三观”。那么消费者的“三观”是什么呢?我觉得可以是消费观、投资观、价值观。

　　先来说说消费观，消费观其实是经济伦理的重要组成部分，大致可分为三种消费观――节俭消费观、奢靡消费观和适度消费观。勤俭持家一向是我国推崇的消费理念，对应的一种表现则是穷奢极欲，这两类消费观持有者大有人在，而且可以转换，当然，诚如古语所说：由俭入奢易，由奢入俭难。

　　其实，对于很多人来说，所谓的消费观，既非节俭型，也称不上奢靡，其实只是“花钱”的概念。近日支付宝发布的“2012年个人年度对账单”显示，杭州人均网上支出3.8万元，位居全国**。一个网友晒出来的账单令人瞠目：年度网购941万元，在无锡市居然只排到26位!北京一位白领MM年收入约20万元， 2012年在淘宝上的总支出高达15万余元!

　　在大家的印象中，爱花钱的应该主要是“80后”――当然他们的确是网上消费的中坚力量。谁知账单却让人大跌眼镜：2012年“80后”的人均网上支出金额是1.4万元，人均购物金额9044元。“70后”略高一些，人均网上支付金额是1.9万元，人均购物金额1.1万元，主力军居然是――“60前”!这一人群的人均网上支付金额高达3.1万元，人均购物金额为1.5万元。

　　有人戏称，淘宝达人的级别，按不同额度可分为“勤俭持家型”(500元以下)、“普通青年型”(500～5000元)、“铺张浪费型”(5000～1万元)、“剁手型”(1万～3万元)，“拉出去枪毙型”(3万～5万元)，以及“被称枪毙10分钟都不为过型”(5万元以上)。

　　姐是三黄钻级的淘宝达人，如果按此标准，大约属于“剁手型”。从姐的自身经历来说，在淘宝购物虽然看似比商场便宜、合算，但因为购物的过于便利性，以及商品的丰富性，很多时候，你原本只是想买一只杯子，可能结果是买了一大堆东西。女人买东西，总是会有说服自己的各种理由。虽然事后很多东西被束之高阁。

　　“五块钱的东西，花十块钱买叫脑残;十块钱的东西，花五块钱买到叫本事，算计不代表没品位。你赚一千块钱，我也赚一千块钱，我过上品质生活，你破衣烂衫，我懂生活，我骄傲。”去年这句“一句话消费观”在网上风靡一时。

　　好吧，咱也用一句话概括一下：消费观在很大程度上决定了你的生活品质，以及价值观。

　　培养适度消费观，既不吝惜到影响到生活质量，又不为物质所累，量入为出，适度消费、理性消费、避免情绪化消费(女人们尤其如此)，其实是一种自律。

　　近日，中央发出“要坚持勤俭办一切事业，坚决反对讲排场比阔气，坚决抵制享乐主义和奢靡之风。要大力弘扬中华民族勤俭节约的优秀传统，大力宣传节约光荣、浪费可耻的思想观念，努力使厉行节约、反对浪费在全社会蔚然成风”。

　　能因此形成节俭风尚吗?

　　投资、出口、消费号称经济的“三驾马车”，对我们个人而言，投资和消费同样重要，因为投资决定了你的经济实力的可持续性，那我们再来说一下投资以及投资观吧。

　　其实在中国当一名个人投资者，挺难的。投资股市?股指起伏不定，纸上财富可能一夕成空。银行理财产品?近年来风波不断，不被骗就属万幸。保险产品?还是先满足基本保障吧。

　　富豪们都怎么投资?胡润报告显示，超六成的富豪投资**楼市，比例高达63.9%，而且是连续四年有超过60%的富豪**投资房地产。

　　自从去年中央首次明确提出人均居民收入倍增目标，加之房产税改革将全面出台的传言，岁末年初，北京等一线城市的房价便以火箭速度猛涨。国家统计局发布的2012年12月房价指数显示，全国有54个城市房价环比上涨，一线城市首现同环比全面上涨，创出2011年4月后新高。

　　我曾去北京朝阳区房管局交易大厅晃悠了一下，给惊着了：大厅里乌央乌央全是人!交易厅每天只发放400个号牌，很多人一早就来排队，据说还有人冻哭了。

　　看到此情景，购物爱好者Nancy得意地笑了。当她的闺蜜们把钱花在各种名牌包包和海外旅游时，伊作为一名精明的投资达人，一直秉持在北京投资只投房产的原则，八年前，伊在三环附近入手了一套二居室和一居室，2006年房价开始走上飞涨的快车道时，伊果断卖掉一居室，加了一点钱，在四环入手一套二居室，然后在房价继续走强时，卖掉了三环的二居室，赶在2008年那波房价下跌时，又果断吃进一套复式，如此这般，这几年折腾下来，Nancy已成为坐拥三套房子和数百万金融资产的“白富美”一族。

　　花钱无忧、养老不愁，Nancy一想到未来的悠闲生活，神态都变得优雅起来。“LV算什么?姐一套房子的租金差不多就够买只包包了!”

　　务实是伊的价值观。

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