移动广告占比提升拉低谷歌营收增长率

　　北京时间1月23日消息，据国外媒体报道, 谷歌(微博)2012年第四季度收益报告显示，其广告收入增加了13亿美元，而随后，其广告价格出现了减慢下滑的趋势。

　　谷歌的每次点击费用——即可收取的广告费用——年度下降了6%。这一价格已连续5个季度下降，不过下降幅度小于以往。这一数据表明谷歌可能要改变其定价模式。

　　移动广告的大量增加与供大于求是造成近来谷歌广告价格下滑的主要原因。相比桌面广告来说，客户们对移动广告的支付会更少。

　　以下的这三个图表可以反映出这一问题。首先的大图显示出谷歌的整体收入，包括谷歌摩托罗拉公司在内，其总收入达到了144亿美金。

　　谷歌每季度广告收入

　　从下图来看，大多数广告收入都保持着良好的增长态势。

　　谷歌广告收入增长

　　这张图可以看出谷歌广告面临的问题。虽然谷歌一直在卖出更多的广告，但是每笔广告的费用却在下滑(因为移动广告价格低廉)。不过，谷歌似乎已放缓了移动广告价格下降的趋势。如果谷歌可以扭转这一趋势，增加移动广告价格，那么其收入将更为可观。

　　谷歌付费点击率增长

　　(责任编辑：leonlee07)