2009年10大恶俗广告

  现在通过广告营销，侵害、误导消费者利益的事件越来越多，据有关部门统计：违法、虚假广告主要集中在食品、药品、保健品和医疗器械方面，这类广告性质“恶劣”；还有一些产品本身没有什么突出的效果，是通过不断重复的广告，对消费者的心智产生累积的影响，从而达到提高销量的目的；另外还有些广告粗制滥造，驴唇对不上马嘴，这两类广告，我们都把它们称作“俗气”。

    2009年恶俗广告之风大有越刮越烈之势，前几年一直排名在前的脑白金、黄金搭档等，我认为2009年的排位都有所下降。

    从2009年的一些恶俗广告我们可以发现，有管部门的关监缺失，和整个国家缺少对广告的科学评估机制，造成了许许多多消费者利益遭到侵害。

    以下是我认为的2009年10大恶俗广告：

    1、施恩幼儿奶粉广告

    施恩奶粉号称海外注册和进口奶源，施恩的法定代表人张利钿与雅士利的法定代表人张利桐是兄弟关系，施恩可视为雅士利到美国注册的一个子公司，这家雅士利家族的美国公司与雅士利再联姻，组建中美合资性质的施恩公司。这是雅士利在美国虚设的一个空壳公司，其实是利用了消费者对国外公司的信赖，雅士利成立了一个“假洋鬼子公司”。

    由于有了海外公司的注册背景，“100%全进口奶源”就成为了施恩的营销卖点，产品外包装上也印有“100%全进口奶源”宣传字样。但此前媒体报道称2008年3月17日“施恩牌幼儿配方奶粉”被检测出三聚氰胺含量达到132.9mg/kg。其实施恩一直就是用的国产奶粉加工而成的。

    下面是施恩的电视广告一直播放到2009年的6月，不知道有多少幼儿被这则广告坑害。因此，把它列为十恶**。恶俗指数：★★★★★

    2、侯耀华系列广告

    根据中国广告协会11月4日发出的通报，**演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。据介绍，这些产品包括澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪。以上产品中的保健食品、药品、医疗器械广告，均未经行政许可部门批准，均使用演员做主持，使用**、患者、消费者名义和形象做证明，且均含有其他违法内容。

    侯耀华也成为09年中国恶俗广告代言的**人，鉴于其危害没有施恩那么大，因此排位第二。恶俗指数：★★★★★

    3、农夫水溶C-100广告

    农夫山泉的水溶C-100的广告涉嫌广告欺诈，一瓶445ml水溶C-100中，柠檬汁含量应该在30-42%才能保证是5个半柠檬汁的含量，但是它标注的含量只有12%。

    其实5个半柠檬中含有Vc是100mg，农夫通过人工添加Vc到100mg，但是农夫的广告让绝大多数消费者都认为：它的柠檬汁含量有5个半柠檬那么多。

    农夫明知这则广告有问题，所以自作聪明的强调“5个半柠檬C”这**是有意在误导消费者，故此广告列为恶俗之三。恶俗指数：★★★★★

    4、脑白金广告

    以前脑白金的广告都被排在恶俗**，他们把各个电视台剩余的广告时间以“大批发价”拿来，对消费者狂轰滥炸。结果把很普通具有镇定作用的一个产品，卖出了“黄金价”，消费者要送礼时很多就自然联想到了脑白金，这种运作手法也被誉为“史玉柱法则”，今年我把它列为**恶俗之四，指数：★★★★★。

    5、黄金搭档广告

    黄金搭档是脑白金的姐妹花。产品普通、广告粗制滥造、集中轰炸的手法也极其雷同，它利用“非典”的机会，已经牢牢地占据了保健品市场的一席之地，我把它列为**恶俗广告之五，指数：★★★★★。

    6、黄金酒广告

    黄金酒是“史玉柱法则”的又一翻版，可是这个产品没有前两个产品幸运，年初通过广告和五粮液的品牌向经销商压库7个亿，实际销售不到7千万，说明中国的消费者已经渐渐成熟，恶俗的手法已经受到挑战。由于此酒销售不好，广告投入也没有前两种大，列恶俗之六，恶俗指数：★★★★

    7、长虹3高效广告

    长虹今年用了3位奥运乒乓球**张怡宁、王励勤、马林来做空调广告，并用了卡通的形象，搞得3位**满头大汗的拖、拉着一台空调，有损奥运**的形象。此广告列恶俗之七。指数：★★★★

    8、妇炎洁广告

    付笛生和任静因为一首《知心爱人》红遍大江南北，但是之后这对夫妻再无建树，不得不靠“妇炎洁”度日了！让人不明白的是这对夫妻是怎么染上炎症的，几年下来都没见减轻。居然洋妞也要“洗洗才健康”，还一买买一大车篓呢，看来还要带给海外的亲戚朋友。

    还有些观众认为天天看到这则广告总有种不自在的感觉。由于竞争这么激烈这则广告的排位已经从前两年的第3降到了第八，恶俗指数：★★★★

    9、齐达内雀氏纸尿裤广告

    现在的产品实在是找不出什么卖点了，一个纸尿裤居然把刘翔、姚明和齐达内3个大腕都扯上了，好像他们都是穿着这种纸尿裤长大的，真是太牵强附会了，广告的制作也是粗制滥造。由于这则广告的影响面还不大，暂列恶俗之九，恶俗指数：★★★☆

    10、高露洁三字经广告

    高露洁这种洋品牌也一改往日广告的“高尚”形象，推出了“三字经”广告，这则广告感觉是“恒源祥”和“史玉柱法则”的杂交体，看了后真有点想“洗洗睡了”的感觉。恶俗指数：★★★☆