Facebook社交视觉搜索分析：引入“竞价排名”？

　　Facebook发布“图谱”

　　Facebook周二在公司总部召开新闻发布会，宣布推出社交图谱搜索工具Graph Search。Graph Search与传统搜索不同之处在于搜索结果精选，能够直接向用户提供有关人、照片、地方和兴趣等问题的答案，而非几个关键词的简单罗列。

　　Facebook CEO马克·扎克伯格称，Facebook此前实现了人与人之间保持联系，并建立新的联系;今天，它把重点放在了“如何找到信息”上。扎克伯格认为，获取信息的方式有三种：NewsFeed、时间线和**推出的Graph Search。他说，“想知道附近的**正在发生什么，那就用News Feed”;想要知道好友的动态，就用时间线;想要获取问题的答案，就用Graph Search。

　　Graph Search比谷歌知识图谱强大

　　当然了，Graph Search搜索数据来自Facebook的海量数据，Facebook已经积攒了10亿用户、2400亿张照片和1万亿次页面访问量，Graph Search能够在这一庞大的数据库中搜索、汇总并整合信息，拥有得天独厚的优势。至少在社交领域的图谱搜索，Facebook还是一支独大的，谷歌的知识图谱并不足以与之抗衡。

　　抗衡Google还为时尚早

　　扎克伯格在发布会上也强调，Graph Search并非普通的网络搜索。在此，扎克伯格貌似故意在躲避Google的锋芒。毕竟二者还是有非常大的差别。《华尔街日报》就刊文指出，Facebook目前测试的搜索服务不实用，无法挑战Google。Facebook是一个关于人的喜好、兴趣的大型数据库，整合用户的位置，知道他们的朋友是谁，做了什么。通过Facebook，你的确可以更好地找到一些东西，只是这些东西的数量比起Google来少很多。此评论在文末也表达了对Facebook Graph Search前景的期望：Facebook毕竟是个巨无霸，有着强大的吸引力，可以将更多的事物吸引到搜索目录中。它通过移动程序、包括Instagram，钻进口袋或者背包，这意味着它的搜索系统会**终演进，变得包罗万象。

　　与微软合作机会大

　　在传统的网络搜索领域中，谷歌占据着**主导地位。可以说，如果没有革命性的新搜索工具，谷歌在搜索领域的霸主地位难以动摇。Graph Search给出的答案来自朋友的分享。对于无法提供答案的社交搜索，Facebook则**用户使用微软必应进行外部网页搜索。Facebook与微软始终保持着良好的关系，微软曾是Facebook投资者，双方保持着多年搜索合作，联手对抗共同的竞争对手谷歌。此次Facebook社交搜索携手微软必应搜索，或许能够给谷歌带来真正的压力。

　　Graph Search挑战用户隐私和未来盈利

　　此次发布的Graph Search还处于测试阶段，一方面Facebook要看看试验的效果如何，另一方面，从Facebook海量数据中抓取用户所搜索的信息绝非易事，社交搜索涉及到朋友关系、位置信息、用户喜好、相关评论与标签。而且有一个问题不能回避就是用户隐私问题，隐私一直是Facebook的软肋，这一点也经常让Facebook陷入漩涡，前不久Facebook旗下图片应用Instagram更是因隐私权风波导致用户量锐减。

　　至于未来盈利前景，扎克伯格表示目前Graph Search仍处于很初级的阶段，谈盈利为时尚早。再加上Facebook自IPO后惨淡表现后，目前公司业绩已企稳回升，目前公司股价已经回升突破了30美元关口。据分析师预计，Facebook第四季度业绩或将表现出色，营收将接近15.2亿美元，高于第三季度的12.6亿美元。

　　为何说Graph Search有望引入“竞价排名”?

　　Graph Search有望借助于Facebook的Likes功能，此功能被广告商打入冷宫多时，Graphy Search的出现会改变这一点。当用户搜索朋友们喜欢的商家时，Graph Search会基于好友点击的Likes数来返回搜索结果。这样做是为了向用户提供有价值的搜索结果，但这么一来，显然获得更多Likes(也就是更多粉丝)的品牌商会获得更大的优势。

　　Grapy Search不仅让Likes价值倍增，而且广告商将开始把重点放在Graph Search的搜索结果上。再加上Facebook坐拥的海量数据，这给了广告商精准定位他们的机会。

　　这就又涉及到隐私权的问题了。虽然扎克伯格，用户无需担心新的搜索功能会成为查看用户隐私材料的后门。并表示Facebook数据中心约10%的计算能力用于保护隐私。但相对较弱势的用户群还是不免会怀疑：我的朋友愿意将自己“完整”的分享在我面前吗?而作为用户的我，愿意让Facebook好友帮自己做决定吗?从Facebook自身对Graph Search的小心翼翼可见，Facebook自己对此也存疑。至于Graph Search搜索出的结果，让人不免联想到百度的竞价排名。虽然Grapy Search目前仍处测试阶段，搜索结果中还没有加入任何广告功能，但不论何时不论以何种形式，Facebook早晚会启动这个功能。但话说回来，不论如何，还是要赞扬Facebook的这一尝试，没有啥比引入竞争(微软+Facebook vs Google)更刺激的了。

　　试用：Grapy Search视觉搜索(大家都懂的)

　　(责任编辑：leonlee07)