音乐的发布形式的沿革？

　　中国互联网络信息中心分析师 刘晓东

　　移动互联网改变了人们的音乐消费习惯，动辄拥有上亿用户群的服务提供商成为唱片公司与用户之间的**通路，一场由渠道引领的正版化革命正在发生。

　　打开iTurns，塞上耳机，然后把iPod装进口袋，各种智能终端让随时随地的音乐体验成为可能，人们碎片化的时间又一次迅速被音乐填满。

　　CD、MD的剪辑那从我们的视线里面消失，大众的音乐消费习惯早已改变，音乐行业的权势交替不可避免，在创作者和唱片公司光环黯淡下去之后，百度、酷狗、腾讯QQ音乐等服务提供商逐渐走到了音乐行业的前端，在各移动平台相继推出音乐客户端，将音乐以**为易得的方式推送到用户的手里。

　　百度、腾讯等公司拥有强大的用户资源，也掌握了足够强大的话语权，因此几家国际唱片公司选择与国内的酷狗、酷我、百度、QQ音乐等互联网音乐平台合作，共同拓展盈利模式，尝试音乐下载收费服务，互联网“付费音乐”在2009年之后又一次被提上日程。

　　需要一个明确商业模式的前提下，互联网音乐渠道必须重新拥抱内容和版权。10月份谷歌停止了在中国提供音乐搜索和下载服务之后，国内互联网音乐搜索巨头百度旗下音乐产品也开始品牌整合，将MP3、ting、千千静听、随心听等都融入到“百度音乐”这一全新平台中，淡化曾经每天为百度默默无闻贡献流量的音乐搜索，旨在构建并完善正版曲库，一场由互联网音乐平台引领的正版化游戏规则重构正在发生。

　　互联网的兴起消解了音乐产业原有的商业秩序，网络数字音乐出现后，音乐也逐渐脱离了磁带和唱片等物化渠道，开始经历它的**次渠道革命。

　　从2003年开始，多家互联网公司都陆续以自己的方式进入音乐市场，然而受制于网络环境和电脑终端并不舒适的音乐体验，用户难以随时随地获取自己想要的音乐，因此用户增量开始减弱，在文化部今年3月发布的《2011中国网络音乐市场年度报告》中显示，2011年在线音乐用户规模为3.8亿，与2010年相比只增长了6.5%。

　　移动互联网的强势发展正在改变整个商业**的面貌，音乐也由此迎来自己新的机会。智能终端将随身携带的音乐场景体验重新归还给用户，移动互联网也为音乐带来了新一轮用户量的几何式上升，音乐也在又一次渠道迁移中迅速扩散。

　　在这样巨大的用户需求面前，作为音乐服务提供商，互联网公司只能顺势发力，才能跟上这一次的音乐权力转移，而云技术也成为多家互联网公司用来吸引用户的筹码。目前多家公司都开始在云端布局，提供云端音乐服务，并通过离线缓存抑或下载技术，让用户拥有自己的音乐资产，“音乐云”也满足了用户随时随地的音乐需求。

　　唱片公司在唱片这一商品介质失去效用之后，这些动辄拥有上亿用户群的SP成为它们与用户之间几乎**的通路，如此环境之下，音乐产业开始了一场由互联网公司开启的渠道革命。唱片公司除了与SP合作之外再无更好的选择，也只有这些拥有足够用户体量的互联网公司介入，音乐产业的改变才成为可能。

　　国内互联网音乐平台一直没有停止对商业模式的探索，已有尝试的无非向商家收费抑或向用户收费，但这两种方式的践行并非想象中一路坦途，盈利模式对于数字音乐依旧是**敏感的心结。

　　向广告商收费是业内**主流的商业模式，也是百度、酷我、酷狗等多家平台的主要盈利渠道。因此“用户收听音乐产生流量，再依靠广告、网络游戏等来挣钱”，这是虾米网CEO王皓对数字音乐产业链过去10年生存状态的形容。

　　视频复制了电视的广告模式，已成功的被大众所接受，但音乐中广告对于用户体验的损害使得音乐平台的广告未能复制视频的成功故事，而在数字音乐依旧尚未完全正版化的当下，广告投放也明显受限。尽管酷我音乐用户在2011年已经突破2亿，但广告转化率并不高，只能依靠游戏和广告收入维持盈亏平衡。

　　一直想打造 P2P互动传播平台的虾米网也开发了自己的付费模式，用户在虾米网上需要为每一次下载付出0.8元，倘若在虾米网完成歌曲上传，每当有一名用户直接通过你的种子下载一首歌，用户则可以得到0.2元的收入。如此一来，用户的身份也从一个单纯的消费者变成了歌曲的投资者和销售者。QQ音乐的“绿钻模式”为用户提供免费和付费两种音乐服务模式，免费用户也可以自由试听下载标准音质音乐，但如果以付费包月的形式成为绿钻用户，则能享受高品质无损音乐的无限下载服务，而绿钻音乐服务每月仅需要10元。

　　几年以来，音乐平台都在进行自己的音乐尝试，各自的擅长皆有不同。与Last.fm塑造的SNS音乐社区相似，虾米和豆瓣坚持类别清晰的窄众模式，通过用户上传保证了强大的个性化音乐曲库，而优秀的内容**能力和个性化的内容服务也为它们保证了很高的用户黏度。

　　一直以来，音乐产业始终跳脱不出恶性循环的边界，音乐正版化重重受限，普遍的广告模式消减了用户的付费习惯，互联网音乐平台，唱片公司和音乐人均未能从互联网的**发展中获益，音乐产品生产陷入低迷，而用户只能停留在过去经典歌曲和大量盗版音乐中，不可避免的成为受害者。

　　音乐的正版化终究是一个行业问题，而非某几家公司的力量可以完成，而市场无疑是在向前迈步。政府的政策支持也是必不可少的，而只有在全行业设定统一的规则，才有真正的商业利润可言。

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　　(责任编辑：leonlee07)