健身机构瞄准移动营销 道有道推动企业APP市场产业链

　　【阿里巴巴创业】

　　元旦前夕，**面向全国印发《全民健身计划》通知，指出全民健身是综合国力和社会文明进步的重要标志，再一次掀起全国健身的热潮。跟以往不同，当下越来越多的年轻人成为全民健身热潮的主体和响应者。为此，移动互联网全案服务商道有道全新打造手机APP营销平台，突破全民健身的时空局限，开启健身移动营销的新趋势，其中，携手**的连锁健身俱乐部企业“超越健身”，推出手机APP客户端，为健身行业投身移动互联网翻开了新的一页。

　　

打破健身时空局限手机APP开辟全民健身新潮流

 

　　在智能手机强大的普及狂潮下，移动互联网的应用出现爆发式增长的趋势，健身APP平台的出现，推动全民健身突破时空的局限，用户随时随地通过下载的手机移动客户端，寻找健身指导机构，或者了解和掌握健身相关的知识，甚至还能利用一些在线的健身软件，实时加入健身行动中。

　　作为健身机构移动互联网营销的有益尝试，道有道帮助河北**连锁健身俱乐部品牌“超越健身”，量身定制的手机APP客户端，为健身行业开启自媒体品牌的推广和宣传提供了示范作用。在“超越健身”APP客户端上，用户可以利用手机及时了解和查询到品牌所有的连锁分点，为寻找健身指导机构获得了便利，另外，还可以获取品牌提供的健身指导和信息，选择适合自己的健身项目。

　　“移动互联网已经成为企业应用中塑造品牌的重要渠道”道有道CEO周建修指出，手机APP客户端本质是一个企业自媒体平台，将消费者聚集到这个统一的平台后，可以更加**地提供针对性的信息，比如“超越健身”客户端上，关于俱乐部歌友会、车友会等**动态能够及时传递到相应的客户群体中，其到达率和成功率不亚于面对面的邀请。

　　研究机构指出，手机移动互联网的用户群体已经超越了传统的PC客户端，而且客户在对移动互联网的使用频率和平均花费时长上也远远高于PC端。更进一步的研究表明，下载某一品牌客户端的用户忠诚度也高出其它渠道获取的客户。手机APP客户端的应用，不仅打破了传统的时空局限，还将线上线下融为一体，更大程度地满足了全民健身的社会潮流。

移动营销全新趋势破解健身连锁品牌盈利之“痛”

 

　　在移动互联网越来越受到企业关注和重视的当下，更多的业内人士对移动互联网对企业级应用的价值不断探索。道有道CEO周建修认为，企业传统营销面临三大痛处：1、难留住顾客;2、难掌控渠道，推广也是易投难赚;3、人忙了，利没了。而移动互联网的企业级应用恰好破解了这三大“痛”，尤其是对连锁品牌而言，其价值更加凸显。

　　对“超越健身”这样的连锁品牌而言，面向终端客户的公司形象和产品展示是首要目的，而手机APP客户端无疑具有得天独厚的优势，通过精心选取和提炼的企业或产品信息，在“自媒体”平台上充分展现，达到赢取口碑的传播效果。

　　挖掘客户信息和提升客户服务水平，也是连锁品牌留住顾客，提升渠道利用率的有效手段。对使用过或者体验过该品牌的用户而言，一旦下载完成APP客户端，就达成了品牌的“深度粘性”，在推送新信息的“围攻下”，实现用户体验的逐步升级。而对新用户来说，在下载和使用APP客户端后，达成消费的转化率相对更高。正是通过APP对老客户的持续互动和服务，企业能够极大提升客户满意度。

　　移动互联网营销的另外一个独特优势就是利于掌控和管理，尤其是对连锁品牌而言，对渠道和终端，乃至代理商等环节的协同和提升对企业利润的影响至关重要。以手机APP为核心的企业移动应用，正是一种提供了加强“有效沟通”的工具，这种工具将帮助企业构建良性互动的内外部生态链，提升商业价值和利润空间，推动移动营销新趋势的更大发展和前景。

　　(责任编辑：leonlee07)