电商生态系统OR独裁帝国？

　　中国互联网络信息中心分析师 高爽

　　如今，国内互联网行业三巨头被赋予了一个霸气且不乏幽默感的称号――BAT，即Baidu、Alibaba和Tencent。强者三分天下，搜索、电商、客户端各为核心，同时也觊觎着对方的领地。以**近出镜率很高、概念被炒的火热的O2O模式举例来说，三者基本都具有布局的基础，目前的动作重心也都在向布局O2O转移。腾讯可以说是条件**全面的，但百度弱在支付，而阿里巴巴弱在社交。尽管如此，在市场对电商的变现能力普遍存疑时，阿里巴巴集团却一直保持着高速发展，占据了电商行业的巨大份额，同时，商城内部的营销体系也成为网络营销的范本。

　　当阿里巴巴考察完蒙牛之后,率先提出“电子商务生态圈”这一概念时，一时激起千层浪，但细想之下，既然阿里巴巴提供了电子商务交易平台服务，位于电子商务市场链条的顶端，能够提出这种体系也就不足为奇了。在其提出的电子商务生态圈中，围绕**基础的电子商务交易服务，还有包括信息、物流、资本在内的电子商务支撑服务，以及包括生产者服务和消费者服务在内的电子商务衍生服务。

　　作为电商行业**，阿里巴巴集团，尤其是淘宝和天猫，应当在建立和维护这一新兴生态系统中起到至关重要的作用。但是，尽管生动描绘出了一副和平美好的电子商务欣欣向荣的“自然环境”，但是实际操作中，利用自身近乎垄断的地位而对生态圈上下游的其他企业进行的限制，看起来却是与口号相违背的。

　　在国内电子商务相关法规尚处于缺失状态中，占据大部分市场份额的参与者往往就成为了游戏规则的制定者。淘宝、天猫、聚划算、支付宝是电商市场中的基础服务、支撑服务提供者，其在网络零售市场的占有率在近几年的统计数据中，一直远超其他竞争者。流量带来了话语权，于是出现了诸多与“生态平衡”并不相和谐的事件。

　　2011年年底发生了引发全社会关注的淘宝卖家维权事件，且不说淘宝此举是不是真的为了维护消费者的利益、规范平台经营环境，这种单方面更改市场准入门槛的行为，对中小卖家产生了极大的影响。尽管淘宝、天猫举办的“11.11”活动的销售屡创新高，但是面对平台上销售额越来越膨胀的大卖家，天猫早晚都会加以限制。去年，一淘网被京东屏蔽，指责京东的价格不透明、有碍市场公平竞争，可是早先淘宝屏蔽百度的电商搜索，这种封闭的行为与开放、平衡的生态环境又格格不入。

　　2012年，被划归到电子商务衍生服务中的导购网站，美丽说和蘑菇街，作为一种新型的社交电子商务，赚足了眼球。美丽说CEO徐易容曾经无不自豪的说，美丽说带给淘宝每天7千万销售额。而阿里系的一淘发现也是在社交电商的热潮中上线。根据中国互联网数据平台(www.cnidp.cn)2012年4月至11月的监测数据显示，一淘发现的月覆盖用户数，与美丽说和蘑菇街相比，相差甚远。作为为淘宝、天猫导流量的社交型电子商务网站，一方面具备了淘宝、天猫本身并不具备、而又备受追捧的社交原素，另一方面扼住了平台的部分流量，尽管这部分流量对淘宝和天猫来说还没有形成有力的影响。但前段时间淘宝封杀返利网也给美丽说和蘑菇街敲响了警钟，不难想象下一个受到影响的将会是淘宝生态圈中的哪一个。

　　阿里虽提倡打造电子商务生态环境，但是自身处于近乎垄断地位，真的能做到不为权利所左右、公平开放的迎接百花齐放的生态大爆发么?

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　　(责任编辑：leonlee07)