盘点：2012年电视广告排行榜

　　淡定地度过“末日”，“平安果”陪伴度过圣诞。新年伊始，广告评估网和您一起来回顾去年的电视广告情况。

　　广告创意数量

　　中国广告评估网共收录3559条电视广告，广告主在广告创意和媒体投入部分各有策略。总体来说，国际品牌广告创意数量明显多于本土品牌，显示了本土品牌重媒体投入、轻创意的广告管理的传统模式。

　　共有20家广告主团队工作勤奋，在2012年发布了20条以上的广告创意。宝洁和百胜旗下品牌众多，广告数量也是**多的。广告数量多的公司集中在日化，食品饮料之外，数码电子的三星集团，汽车行业的一汽大众和上海大众，以及医药保健行业的三九医药的数量也都超过或达到了20条。

　　品牌数统计

　　2012年，共有1266个品牌参与了电视广告大战。

　　食品行业有242个品牌投放电视广告，是竞争**为激烈的行业。

　　大量国产品牌加入日化市场竞争。日化行业202个品牌，包括行业巨头宝洁，以及一众新生代。宝洁借力舒肤佳，提升汰渍，碧浪的品牌形象，立白力推洁渍霸，反其道而行，一直启用男性代言人，四季度推出黄磊代言的广告，效果很不错。女性护肤新品牌层出不穷，自然堂(API 132)，相宜本草(API 120)，丹姿水密码(API 115)的广告都可圈可点。小护士的前车之鉴使大家都意识到如果不做好品牌升级，销量好没有任何意义，更好的运用电视广告来和国际**竞争，也是市场战略不能忽略的重要一环。

　　饮料行业200个品牌。加多宝在2012年冠名好声音出尽了风头，与王老吉的争夺之战同样夺人眼球。同时整个饮料市场也是热热闹闹，金龙鱼推出豆乳产品，也出现了一些天然饮料的品牌，栗子园，七个核桃，虽然现在的广告效果一般，如果认真规划，做好品牌建设，她们也有可能成为下一个经久不衰的露露。其次还有针对女性消费者推出的九朵玫瑰，产品和市场定位都是僻蹊径而为。

　　广告效果概览

　　3559条广告中谁的效果**呢?现在为您揭晓各行业的**广告。

　　奥利奥2012年的电视广告效果都不错，夺得了几次的月度**。电脑数码行业，效果指数前三位的广告**别的品牌较多，尤其E人E本，产品定位于商务人士，广告在注意力因素方面做得不错。家电行业**，**，TCL，**是广告创意较多的几家企业，**的这条广告说服力因素的信息传达很有效，整体效果突出。

　　广告**男女主角

　　明星代言也是广告的一大亮点，广告评估网一共收录了148位明星，对由他们代言的广告按照广告效果指数进行排序后，列出了效果指数前10位的明星。成龙，舒淇分别是票选出的**男女主角。当然好的广告效果也得益于广告的精良制作。

　　其次广告高产者又是谁呢?根据数据统计，蒋雯丽出演的广告品牌数**多，一共10个品牌，包括食品行业的多力，盼盼，口腔护理的佳洁士，其次还有医药保健品，护肤品，婴幼儿产品，家装家居品牌等。刘翔与王力宏代言品牌数也较多，所幸广告的质量控制的不错，效果指数还保持在130，其他人的广告质量有高有低，因此拉低了均值。

　　由于经济低迷，各大公司2013年的预算都做得紧巴巴，业内普遍预测今年电视广告支出会低于2012年。社交网络风头正劲，互联网方面的广告投入有增无减，而传统电视广告的费用则是限了又限。但是作为品牌传播**，**直接，范围**广的手段，电视广告仍然是市场推广的重中之重。在预算有限的情况下，就更需要关注广告的效果，使广告播出的每一秒钟都发挥应有的作用。新创意也许看上去很美，可到底是不是打动消费者**有力的切入点呢?在电视广告评估网，可以便捷地知道每一条电视广告的效果如何;同时籍由整体的横向与纵向对比，迅速地了解行业情况，以便做出应对，同时找到对广告创意有价值的借鉴参考。

　　各行业Top3排名

　　(责任编辑：leonlee07)