2012网购趋势盘点：那些年我们追过的时尚潮流

　　【阿里巴巴创业】

　　速途网讯 “潮流的寿命还比不上用完即弃的纸尿片或安全套。”安迪沃霍尔曾经这样形容潮流的变幻莫测。然而，对于如今的网购人群而言，潮流并非如此不可捉摸。淘宝指数的数据所呈现出的用户行为特征，让时尚也变得有迹可寻。

　　如果说网购已经不仅仅是年轻人的代名词，淘宝上的时尚也同样包容了非常多元的趋势。淘宝网数据显示，80后、50后的潮爸潮妈各有个的“潮”法。而购买各国家**商品方面小城人数明显要高于都市人群，与之相对的是，北上广的女性更享受专属、简单的时尚，她们更喜欢设计师品牌等原创产品。

　　除了淘宝网上自发形成的时尚，时下的热门事件、流行趋势，在淘宝网上能够得到迅速的反应。今年以来，杜甫在淘宝上忙了两回，莫言、鸟叔、切糕、元芳、舌尖上的中国等等均悉数登场。可以说，淘宝网上时尚和流行的多元化，足以超越消费者们改变心意的速度。

　　潮爸潮妈爱网购，90后孩子**孝顺

　　80后的潮爸潮妈们很喜欢扮靓孩子，他们会让孩子穿韩系套装，nike的运动鞋，巴拉巴拉的羽绒衣，喝可瑞康的奶粉，看早教的DVD，玩陀螺和橡皮泥;平均每个月还会给他们买3.75个毛绒玩具;当然还有比较“另类”的潮爸潮妈，他们喜欢养狗，平时打打羽毛球，偶尔拖着旅行箱出去旅游。有些怀旧自己童年的年轻潮爸妈，在他们购买的童装童鞋方面，回力品牌竟然名列**，是想让小孩重温自己的童年吗?

　　不仅是年轻人才有资格称潮爸潮妈，淘宝网数据显示，越来越多的老年人也开始追求网购的时尚，2012年有近500万的50岁以上老年人开始在淘宝上购物了。这些五六十岁的潮爸潮妈们也很爱扮靓自己，他们喜欢穿恒源祥的毛衣、李维斯的牛仔裤，再加一件轻薄棉衣，欧美风格的靴子，尤其潮妈们喜欢用香奈儿的香水，雅诗兰黛的乳液，,欧舒丹的身体护理和手部保养，戴卡西欧手表，拎着Gucci/古奇包袋。

　　此外孩子们的孝顺也让老人离网购越来越近。数据显示，与60后、70后80后相比，90后购买老年商品增长**，购买人数连续两年增幅超过了300%，他们更愿意为老年人购买T恤、手机和低帮鞋。

　　小城潮人爱**，都市潮人重设计

　　在很多人印象里，国际**和**品的主要消费人群是都市白领们。而淘宝指数显示，其实在购买各国家**商品方面小城人数明显要高于都市人群。而他们购买的**大部分是香水。该类人群同比2011年增长了120%，贡献了2012年国际**41%的成交额。他们不仅是时尚达人，更是网购达人，年人均消费金额超过了2.5万元。“拎着Gucci的包包，穿思加图的靴子，拿三星的手机，苹果ipad”正是小城**达人的典型形象。

　　但是，这些小城网购达人美少女和轻熟女们也表现出博爱的特质，只要够时尚，不管大小品牌都兼收，比如这些小城潮女们喜欢穿韩都衣舍的T恤，猫尔的牛仔裤，纳豆.库娃的打底裤，韩版的连衣裙和毛衣;百丽的靴子，达芙妮的低帮鞋;用美即的面膜，丸**乳液，自然堂的爽肤水，PBA yangsang的BB霜，猫猫的包袋，只要够潮流与个性。

　　与之相对的是，大都市如北京上海广州女性更享受专属、简单的时尚，她们更喜欢设计师品牌等原创产品，对设计的关注超过了品牌本身。

　　据淘宝数据统计，目前淘宝上原创衣服已经超过100万件了，2012各种原创商品的销量：原创礼品累计销量超过1000万件，原创男装累计销量达500万件，原创女装累计销量达600万件，原创女包累计销量超过150万件，原创童装累计销量达120万，原创女鞋累计销量达50万。

　　都市男是数码达人主力军，热衷淘闲置数码

　　淘宝指数的数据显示，网购的高帅富和白富美们除了把钱花在吃穿住行上面，同时还有不少数码达人，所谓数码时尚达人，也就是说他们会每月更换一部手机，拥有2台以上平板电脑，至少拥有1.7个单方镜头，还拥有各种类型的耳机16副以上，据统计，以上这一人群在手机方面花费**多。此外，数码达人对数码产品的追求不论新旧，在他们一年超过了6万元数码开销中，有近一半是购买闲置数码物品。并且，大部分为男性，且多为都市人群。其中，深圳年均消费6件以上数码产品的人数达到83.4万人，成为当之无愧的数码控城市。

　　杜甫忙了两回，“舌尖上”长盛不衰

　　除淘宝网上自发形成的时尚，时下的热门事件、流行趋势，在淘宝网上能够得到迅速的反应。悉数今年热门事件，杜甫很忙、元芳你怎么看，切糕，都依次登场。其中，据淘宝搜索指数显示，三月语文课本上的杜甫先生突然忙了起来，五月又被忙了一回，而搜索“切糕”人数占比**多的是上海人，但是行动力和尝鲜精神显然不如北京，购买人数占当地总人数比**多的北京人。

　　如果说以上话题引发的热潮都转瞬即逝，那么有一些一夜爆红之后仍然在人们的视野里长盛不衰的“实力派”。**典型代表就是――松茸。自从舌尖上的中国引发大家对大江南北美味的关注，松茸和诺顿火腿等等，搜索人数一直居高不下。从淘宝搜索页面来看，**受吃货欢迎的松茸大多来自云南。

　　女性比男性更爱江南style，四**叔**哈莫言

　　不管江南style有多少人诟病，但它的走红是不争的事实。究竟哪些人群在消费江南style?淘宝网数据显示，搜索“江南style”的人群中，女性以62%的占比完败男性。不过**感兴趣的点不是音乐和CD，而是鸟叔相关的T恤和墨镜。

　　在这个层面上，奔三的男性和奔四的女性在审美情趣上达到了惊人的统一，搜索“江南style”款男装T恤的男性10个里面有4个都在25-29岁之间，39%的女性年龄层在35-39岁之间。**令人意想不到的是，**“江南style”款男装T恤的主流人群竟然是35-39岁之间的广东女性，搜索量占女性总量的86%。

　　要说2012中国文艺界**响亮的名字，那非莫言莫属。淘宝数据显示，从10月莫言成为热门候选人，直到得到诺贝尔奖，莫言的搜索率一直居高不下。莫言的获奖带动了他的书籍的热卖，直到1111，1212，莫言的相关搜索还引发了两个小高潮。淘宝指数显示，**哈莫言的是40-49岁的人群，以年届不惑的大叔为主力军。

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