搜索营销新命题：从广撒网到精准营销

　　【阿里巴巴创业】

　　近几年，随着搜索引擎营销(英文简称：SEM)被越来越多的企业所熟知，部分企业开始选择在SEM领域投入更大的力度进行网络宣传。开眼数据CEO郑峰表示，在中国4500万家企业中，使用SEM的比例仍然较低，从目前的统计结果来看，比例还不及1%。不过与前几年的市场情况相比，近年来SEM市场的发展非常迅速，搜索营销也从早期的“广撒网”过度到“精准营销”的方式。

　　记者在调查时了解到，我国绝大多数企业在宣传时仍然停留在传统市场上，并未意识到网络营销的竞争优势和紧迫性。在采访中，某公司总经理认为网络营销等同于网上销售，而他们的产品却并不需要在网上销售，所以就远离了这一市场。在郑峰看来，教育SEM用户的成本很大，不过这一领域的市场潜力也同样巨大。作为SEM的先行者，郑峰始终认为，机遇与风险是并存的。

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，我国域名总数为873万个，较2011年底增加98万个，半年增长率为12.7%。这些数据充分表明，越来越多的公司或者个人开始建设网站，这将为网络营销提供更大的舞台。

　　另据CNNIC一组数据显示，我国的上网者中有近71%的上网浏览者都基本会使用搜索引擎，这对于网站推广者来说，搜索引擎营销已经成为了必经之路。

　　搜索引擎营销作为网络营销环形产业链的一部分，记者了解到，近年来在该市场出现了一大批同类型的辅助软件。不过记者在测试后发现，虽然此类软件在核心模块名称及功能介绍上相似度很高，但实用性和易用性却千差万别。值得注意的是，作为国内**早进入搜索引擎营销的企业之一，国内**的SEM平台开发与供应商，开眼数据在同类型的产品测试对比中拥有明显的技术优势及产品特点。

　　开眼数据是国内**一家基于对5大搜索引擎、630多家网络媒体监测和分析，科学提高网络广告投资性价比的公司，拥有中国**的广告监测平台。开眼数据凭借多年经验及技术的积累，在今年年初正式上线SEM平台“开眼聚宝”后，公司便获得了爆发式增长。目前该软件主要专注于为中小企业提供专业的关键词工具、竞争分析等系统化、个性化的SEM功能服务。

　　相关分析人士指出，智能化精准搜索营销工具之所以会受到这么高的市场关注度，主要得益于它们切实满足了众多中小企业对于SEM的使用需求。此类软件依托高科技的手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路，即低成本完成可持续发展的企业目标。

　　随着搜索引擎营销市场被“暖热”，企业从广撒网到精准营销的转变将使其提高广告宣传效率，获得更大收益。开眼聚宝一类的智能化精准搜索营销工具将迎来发展的新高潮。

　　(责任编辑：leonlee07)

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